2015년기준 관광동향에 관한 연차보고서

현지 유력 방송 매체 관계자 및 여행업계 종사자를 초청하여 기사화를 전개하고 한국 관광에 대해서 도 홍보하였다. 특히 ʼ15년도에는 메르스 극복을 위한 인도네시아 의료인․언론인 Safe Korea 팸투어 등을 실시하였으며, 싱가포르 우호증진 ʻ의인ʼ 초청 팸투어, 사우디 SNS 스타 초청 팸투어, 터키 배우 팸투어 등 시의성 있고 파급력이 큰 초청 팸투어를 통해 적극적 마케팅을 전개하였다. 동남아 현지 인기 TV 프로그램(베트남판 꽃보다 누나, 필리핀 Going Bulilit 등) 방송사와 유력 일간지 등 현지 주요 언론 매체 초청 사업을 진행하였으며, 더불어 아시아중동지역의 현지 주요 여행사 종사자들을 초청하여 한국 관광 붐 조성 및 한국에 대한 긍정적 이미지 전파를 통해 현지의 잠재 방한 수요를 실현하는데 노력하였다. 이와 더불어 17억 무슬림 시장 대상 방한객 증진을 위한 사업도 추진하였다. ʻ무슬림 관광객 유치안내서ʼ를 발간하고, 중장기 무슬림 관광객 유치 활성화 전략 수립, 무슬림 관광객 경제적 효과 분석 및 이를 바탕으로 한 정책 세미나 개최를 통해 적극적인 무슬림관광객 유치를 위한 효과적이고 체계적인 사업 전략과 기반을 마련하고자 노력했으며, 무슬림 친화레스토랑 가이드북(아랍어) 발간 등을 통해 주요 무슬림 국가를 대상으로 지속적인 마케팅 활동을 실시하였다. 마지막으로 지속적인 주한 외국인 유학생 SNS 홍보단(Wow Korea Supporters) 운영을 통하여 현지 특수어로 된 방한 관광 정보 콘텐츠를 전파시켰다. 2015년도 아시아중동지역 주한 홍보단원들은 필드트립, 월간미션 등을 통해 사업 관련 콘텐츠 약 3,500개를 생성하였다. 이는 SNS 홍보단원들의 각 출신 국가로부터 방한하는 FIT 관광객들에게 모국어로 된 관광 정보 콘텐츠를 실시간으로 제공하는 효과와 총 바이럴효과 및 광고효과 8억 원 달성이라는 계량적 성과를 동시에 이뤄 한국에 대한 관심도를 증가시키는데 기여하였다. 2015년 구미대양주 외래 관광객은 전체 외래객 1,323만 중 14.7%에 해당하는 194만 명이 방한하였다. 구미주 방한관광시장은 아시아권 방한시장에 비하여 시장규모는 작지만, 세계아웃바운드 시장의 70%를 점유하는 거대 시장으로서, 중국과 일본에 편중된 방한관광 의존도 완화 및 한국관광의 지속가능한 발전을 위하여 적극적인 마케팅 활동이 필요한 시장이다. 구미대양주 방한 외래객 유치 확대를 위하여 주요 대형 관광박람회 참가를 통한 방한상품 판로 개척, 유력 글로벌 언론매체 방한초청 한국관광 기사화 확대, 신규 방한상품 개발 및 판촉확대를 위한 주요 여행업계 초청 팸투어, 개별관광객 유치 확대를 위한 온･오프라인 입체마케팅, 그리고 신흥 방한시장으로 부상한 러시아 지역 집중 홍보 마케팅을 위한 ʻ2014-15 한러상호방문의 해ʼ, ʻ2015-16 한불상호교류의 해ʼ 기념사업 등을 전개하였다. 우선 구미주 주요 박람회(스페인 FITUR, 독일 ITB, 영국 WTM) 등에 참가하여 B2B/B2C 대상 방한 관광 홍보 및 상품판촉 활동을 전개하였다. 한국홍보관을 운영하여 한국 전통공연 및 문화체험 이벤트 등 차별화된 콘텐츠를 통해 관광목적지로서 한국의 인지도와 고품격 이미지를 제고하였다. 뿐만 아니라 현지 여행업계 및 국내 인바운드 업계 간 비즈니스 상담활동을 지원하여 방한상품 판로를 개척하는데 일조하였다. 파급력이 높은 구미주 대형 미디어 초청지원 사업을 통한 한국관광 기사화 확대를 위하여 연간 약 45개 매체의 초청사업을 추진하였으며, ʻ유네스코 세계문화유산ʼ, ʻ한류ʼ, ʻ한식ʼ, ʻ2018 평창동계올림픽ʼ 등의 관심콘텐츠를 고려한 맞춤형 미디어 지원 전략으로 홍보효과를 극대화하였다. 특히 미국 4대 방송사 중 하나인 NBC TV의 신규 프로그램인 미국판 꽃보다 할배인 ʻBetter Late Than Neverʼ 한국 편 촬영을 지원하여 미국 인기 원로배우들의 방한관광 체험을 통한 매력적인 한국의 모습을 소개하였다. 신규 방한상품 개발 및 판촉확대를 위하여 주요 여행업자 방한초청 팸투어를 추진하였고, 특히 영국과 미국(구주 미주 지역 제 1방한시장)의 여행업자를 대규모로 초청하여 신규 방한관광지를 소개하였다. 또한 외래관광객의 수도권 편중 현상 완화와 지역 우수 관광콘텐츠 홍보의 일환으로 구미주 여행업자 초청 2018 평창동계올림픽 개최지 인근 관광자원 연계 팸투어를 실시하였다. 또한 개별관광객 유치를 위하여 Expedia, Viator, Webjet, STA 등의 대형 온라인 여행사와 공동으로 방한상품 판촉활동을 전개하였고, 페이스북 등의 SNS와 지사 홈페이지 등을 활용, 방한관광정보를 제공하여 방한관광 마케팅 확대에 기여하였다. 나아가 ʻ밀라노ʼ, ʻ런던ʼ, ʻ뉴욕ʼ에서 일반인 대상 대규모 한국문화관광 행사인 한국문화관광대전을 실시하여 일반소비자 대상 한국문화 마케팅 접점확대를 위하여 노력하였다. 덧붙여 ʻ2014-15 한러상호방문의 해ʼ를 기념하여 러시아 지역 여행업계 대상 한국관광 교육을 통한 ʻ한국관광 스페셜리스트ʼ 양성, 러시아 최대 규모 박람회 ITM, MITT 참가, 러시아 극동 시베리아 지역 대표 포털사이트 활용 온라인 방한 특별광고를 실시하였다. 덧붙여 러시아 경제상황 악화에 따라 고부가가치 방한상품 홍보를 강화하여 틈새시장을 공략하고자 블라디보스톡과 하바롭스크 지역에서 각각 한국관광 판촉전을 개최하였다. 또한 ʻ2015-16 한불상호교류의 해ʼ 시행 첫 해를 맞이하여 프랑스 공중파 TV ʻFR5ʼ 한국관광 다큐 제작 지원, 파리 유명 백화점(Galeries Lafayette) 공동 상품개발 추진, visitkorea 불어사이트 활용 개별관광객(FIT) 유치 프로모션 추진 등 지속적이고 다양한 마케팅 활동을 전개하였다. 한국방문위원회는 민관의 협력조직으로 지속 발전할 수 있도록 민간기업, 지자체, 학계 등과의 협력 체계를 강화해왔다. 특히 K-POP, K뷰티, K패션 등 한류콘텐츠와 관련된 이벤트를 후원하고 공동 프로모션을 실시함으로써 FIT 대상 한국 관광 홍보 마케팅을 강화하였다. 제10회 아시아모델 페스티벌 행사 후원 및 강원도 팸투어를 진행하여 지방관광의 매력에 대해 소개하였으며, 아시아모델 페스티벌 행사 참가 모델들을 K-Friends로 위촉함으로써 외국인 한국 홍보대사의 역할도 확산하였다. 이 밖에 한국국제관광전, K-POP 페스티벌 등과도 연계하여 위원회 사업 간의 시너지 효과가 날 수 있도록 지원하였으며, ʻ2016~2018 한국 방문의 해ʼ 기념 새해 첫손님 맞이 행사를 통해 ʻ2016~2018 한국 방문의 해ʼ 캠페인이 확산될 수 있도록 하였다.