주요 산업의 중국 내 동북아국가들의 경쟁구조 분석 [제1권] 의료 콘텐츠 유통 등을 중심으로

모바일 게임도 온라인게임과 마찬가지로 중국산 게임의 급격한 성장으로 격차가 줄어들기 시작하였다. 이전까지는 중국산 모바일 게임의 성공작이 미비하며, 한국산 게임의 의존하는 모습을 보였으나, 2014년 가이아모바일의 ‘도탑전기’가 성공을 거두면서 중국 게임의 약진 또한 주목할 만하다. 이전까지 중국의 모바일게임들은 디펜스와 캐릭터 성장 그리고 아이템이 등장하는 이른바 ‘도탑전기’류의 게임들이 연이어 등장 하고 있다. 현재 중국의 대형 게임사들은 규모가 큰 내수 시장을 바탕으로 빠르게 성장 하였다. 이어서 한국모바일게임사들의 개발력을 대거 흡수하며, 국내 유명 게임사 못지 않은 개발력을 갖추고 있다. 특히 글로벌로 확장된 게임시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 중국 게임기업들은 전 세계적으로 인기 있는 IP를 확보하기 위해 주력하고 있다. ‘HelloKitty’, ‘나루토’, ‘포켓몬 스터’와 같은 일본 캐릭터와 ‘스타워즈’, ‘어벤져스’와 같은 미국 블록버스터의 IP를 활용한 게임 등을 출시하며 중국게임 업계가 해외유명 IP를 적극적으로 수용하기 시작하였다. 방송, 영화, 게임 등을 중심으로 한 한국 콘텐츠산업의 중국시장 진출을 위해서는 무엇보다 중국 수요에 부합할 수 있는 맞춤형 콘텐츠의 개발을 가장 중요한 전략으로 꼽을 수 있다. 앞서 기술한 바와 같이 중국 수요자들이 한국의 드라마, 예능 프로그램 등을 선호하는 요인 중 스토리의 재미, 최신 유행 반영, 세련된 영상미와 같은 콘텐츠 자체의 우수성을 높게 평가하고 있다. 뿐만 아니라 한국의 배우 및 예능인에 대해서도 선호도가 높은 것으로 나타났다. 따라서 중국의 수요시장에 대한 빅데이터 수집 및 분석을 통해 소비자들의 소비성향, 특성에 대한 정보를 제대로 파악하는 것이 필요하다. 이를 드라마, 예능 프로그램 등 중국시장 수요를 충족시킬 수 있는 콘텐츠 개발에 적극 반영해야 할 것이다. 따라서 콘텐츠 제작 기업들은 데이터 수집 및 분석을 위한 시스템을 개발하고 이를 전담하는 부서를 설치하여 지속적으로 관리함으로써 전략 수립에 활용하고자 하는 노력이 필요할 것이다. 중국은 제조업보다 서비스업의 발전에 중점을 두고 있고, 내수시장 확대 등을 통해 서비스시장이 더욱 확대될 것으로 기대된다. 중국의 소득수준이 여전히 6-7%대의 높은 성장세를 기록하며 가처분 소득은 더욱 높은 수준으로 성장할 것으로 기대되어 중국의 소비시장은 더욱 빠른 속도로 확대될 것이다. 특히 의료, 콘텐츠, 유통 등은 소득수준이 향상되면 시장이 확대될 가능성이 더 큰 분야로서 앞으로 빠른 성장이 예상된다. 우리 산업도 이미 제조업의 대중 수출은 한계에 도달했고, 서비스분야의 중국 진출을 통해 우리 경제의 새로운 돌파구를 찾아야 할 시점이다. 의료, 콘텐츠, 유통 등의 중 국시장에서 우리 기업들은 치열한 경쟁에 직면하고 있다. 많은 부분이 중국 로컬기업과의 경쟁이지만 일본이나 대만기업과의 경쟁도 이루어지고 있다. 이러한 가운데 우리가 취약한 부분도 있지만 우리가 경쟁력을 확보하고 있는 부분도 존재한다. 일정 부분은 우리의 진출이 아직 초기단계이기도 하고, 이미 일정 수준 시장을 확보하고 있는 분야도 있다. 그렇지만 이들 서비스분야는 향후에도 중국시장이 빠르게 성장할 것이므로 새로운 시장기회가 여전히 존재한다. 특히 의료서비스 분야는 아직 우리가 진출 초기이고 중국의 시장개방도 현재 이루어지고 있는 분야이다. 1990년대 경제 개혁이후 중국 경제는 급속히 성장하였다. 1990년 3,590억 달러에 불과하던 중국 국내총생산 규모는(GDP) 2015년 10조 8,660억 달러로 약 30배 성장하였다. 경제성장과 더불어 가계소비지출도 연평균 7%대의 빠른 성장을 보였다. 2015년 중국 GDP 성장률은 6.9%로 1990년 이래 처음 7% 이하로 떨어지며 내수경기 둔화를 겪고 있다. 그러나 가계소비지출은 전년대비 9.1%나 성장하였다. 이는 과거에 비해 다소 둔화된 수치이지만 2년 연속 GDP성장률을 상회했으며 소비심리 위축 또한 크지 않은 것으로 나타났다. 이러한 중국 경제의 급격한 성장과 가계소비지출 확대로 중국의 소비재 소매 판매업 매출은 연평균 두 자릿수 성장을 거듭하며 발전해왔다. 중국 유통시장 거래액은 2005~2014년 사이 연평균 16.6%씩 성장해왔다. 2014년 소비재 소매 판매액은 전년대비 12.0% 증가한 27조 1,896억 위안으로 집계되었다. 중국 경제의 성장률은 다소 둔화되었지만 중국의 GDP 성장률과 가계소비지출의 증가세는 당분간 지속될 것으로 예상된다. 특히 GDP 성장률 대비 가계소비지출 증가율이 낮은 수준인 상황에서 중국 정부의 내수 중심의 경제 정책을 내놓고 있어 당분간 중국 유통시장의 성장은 지속될 것으로 예상된다. 지역별로는 중국 유통시장의 성장을 견인하던 베이징과 상하이와 같은 대도시가 여전히 소매판매액 규모가 큰 편이지만 성장세는 둔화되고 있다. 2014년 베이징의 소비재 총판매액은 전년대비 8.6% 성장한 9조 638억 위안으로 집계되었으며, 상하이는 전년대비 8.7% 성장한 9조 303억 위안으로 집계되었다. 중국의 다른 주요 도시들이 대부분 두 자리수 성장을 한데 반해 이들 대도시의 성장률은 다소 둔화되었다. 중국 경제의 급격한 성장과 가계소비지출 확대로 중국의 소비재 소매 판매업 매출은 연평균 두 자릿수 성장을 거듭하며 발전해왔다. 중국 유통시장 거래액은 2005~2014년 사이 연평균 16.6%씩 성장해왔다. 2014년 소비재 소매 판매액은 전년대비 12.0% 증가한 27조 1,896억 위안으로 집계되었다. 중국 경제의 성장률은 다소 둔화되었지만 중국의 GDP 성장률과 가계소비지출 성장도 당분간 지속될 것으로 예상된다. 특히 GDP 성장률 대비 가계소비지출 증가율이 낮고 중국 정부가 내수 중심의 경제 정책을 내놓고 있어 당분간 중국 유통시장의 성장은 지속될 것으로 예상된다. 지역별로는 중국 유통시장의 성장을 견인하던 베이징과 상하이와 같은 대도시가 여전히 높은 소매판매액을 보이지만 성장세가 둔화되고 있다. 2014년 베이징의 소비재 총판매액은 전년대비 8.6% 성장한 9조 638억 위안으로 집계되었으며, 상하이는 전년대비 8.7% 성장한 9조 303억 위안으로 집계되었다. 중국의 다른 주요 도시들이 대부분 두 자리 수 성장을 한 데 반해 이들 대도시의 성장률을 다소 둔화되었다. 유통시장 개방 이후 외국계 유통업체들이 중국 시장에 진출하면서 다양한 소매유통 형태를 보이고 있다. 유통업태별로 중국의 오프라인 유통시장을 구분하면 백화점, 대형마트, 전문점, 편의점, 복합쇼핑몰, 재래시장으로 나눌 수 있다. 중국 유통시장 개방 이후 글로벌 유통기업들이 중국시장에 진출하면서 중국의 유통 시장은 대형화, 고급화되었다. 대형마트 유통채널이 성장하였고 전통시장은 급속도로 쇠퇴하고 있다. 백화점, 대형마트, 슈퍼마켓이 차지하는 비중이 높으나 최근 편의점 채널이 빠른 속도로 성장하고 있다. 최근에는 온라인 쇼핑 시장의 급격한 성장으로 오프라인 유통전반의 성장이 둔화되고 있다. 2015년 상반기 주요 소매기업 5,000개사의 매출액은 전년동기 대비4.6% 증가하였으나 전년 동기 성장률보다는 1.7% 낮아진 수치이다. 뿐만 아니라 오프라인 유통점포들의 폐점이 증가하고 있다. 유통리서치회사 련상왕의 ‘2015 상반기 주요 소매기업 폐점통계 ’에 따르면 2015년 상반기 백화점 25개, 대형마트 96개가 폐점한 것으로 집계되었다.