지역자원을 활용한 예술관광 활성화 방안

해외의 경우 런던의 시티투어버스 코스 중에는 박물관, 공연장, 예술 거리 등을 연결한 뮤지엄 코스(Blue Route)가 운영되고 있어 각 예술시설과 예술관광지 간의 시너지 효과를 내고 있으며 관광객들이 시티투어 버스를 이용하여 예술관광지를 방문하는데 편의를 제공하고 있다. 이 중 뮤지엄 코스(Blue Route)는 대영 박물관, 자연사박물관, 과학박물관, 켄싱턴 궁전 등을 연결하는 코스로 8개 국어로 안내 서비스를 제공하고 있다. 국내의 경우 아트투어 남행열차가 있는데 국립아시아문화전당과 광주 관광지를 연계한 예술관광 특별열차 상품으로 남도 관광 활성화와 관광객 유치를 위해 기획한 관광상품이다. 호남선 KTX와 연계하여 매주 토요일 운행하고, 광주와 전남의 주요 관광지를 둘러보는 1일/ 1박 2일 코스로 운영되고 있으며 광주에서는 아트투어 전용버스로 이동한다. ‘예술더하기여행’은 문화예술 기획 및 경영 전공자들로 구성된 여행업체로 2014년 한국관광공사 창조관광사업으로 선정되어 ‘예술이 여행이 되고 여행이 예술이 되다.’라는 주제로 아트투어 프로그램을 운영하고 있다. 광주, 전남을 중심으로 지역자원 및 예술가와 연계한 상품을 개발하고 있으며 문화예술 전문가의 안내와 해설 및 맞춤형 안내 체험 서비스를 제공하고 있다. 또한 관계 기업과의 네트워크 및 교육 프로그램을 운영하고 있으며 체계적인 지식서비스를 기반으로 한 예술 경영 및 기획 컨설팅을 제공하고 있다. 광주는 남도문화를 대표하는 도시로 허백련, 김환기, 오지호 등의 예술가들을 배출하였으며 이러한 문화유산을 바탕으로 조성된 미술관, 국 악당 등 문화예술시설이 다수 자리 잡고 있어(정광훈, 1999) ‘예술을 걷는 도시여행’을 주제로 광주의 문화자원을 활용한 여행상품을 기획하고 있는 데 여행상품은 ‘도시樂(락) 여행’, ‘예술가樂(락) 여행’, ‘예술더하기꿈’ 3가지 주제 안에 총 7개의 여행프로그램이 있으며 당일, 1박2일, 2박3일 등 일정에 따라 다양하게 구성되어 있다. ‘예술더하기여행’ 여행사는 광주 전남을 중심으로 당일여행, 도보여행, 1박2일 여행 상품을 운영하고 있으며 여행사 이미지와 맞는 아트상품을 개발하여 판매 중이다. 회사 홈페이지를 개설하여 아트투어 소식과 공 지를 지속적으로 올리고 있으며 SNS 및 언론매체를 통해 홍보하고 있다. 추후 ‘예술이랑(Lang), 버스랑(Lang) 떠나는 예술여행을 광주에서!’, ‘예술더하기여행의 야심찬 비엔날레 기념 이벤트 프로그램’, ‘오로지 예술을 테마로 늘 익숙하게 지나쳤던 일상을 다시 되짚고 스쳐간 예술을 바로 만나는 예술버스여행’ 등을 운영할 계획이다. 여행사 측에서는 호남선 KTX개통과 국립아시아문화전당 개관으로 인해 관광객들이 증가하고 있으나 재방문율을 높이기 위한 노력이 요구되며 지자체 내 홍보가 우선시 되어야한다는 입장이다. 또한 예향의 도시 광주만의 이미지를 고착시키기 위한 다양한 아트투어 코스 및 아트상품을 개발할 수 있는 지원이 필요하다는 입장이다. 헤이리 예술마을, 문래동 창작촌, 삼례문화예술촌 등 국내 예술촌 및 예술마을은 기존의 건물을 리모델링하여 예술마을로 조성되었거나 공공 미술을 활용해 낙후된 지역을 문화마을로 조성하여 관광객을 유치하고 있다. 특히 예술마을 내 창작스튜디오는 작가들의 전시뿐만 아니라 작업 공간을 신규 관광자원으로 활용하고 있다. 그러나 예술가들이 상주하는 공간의 경우, 예술가들의 자유로운 창작 활동이 이루어지는 곳이라는 특색을 가지고 있으며 많은 관광객들의 방문이 이루어져 창작 공간이 침해 당하는 것에 대해 부정적인 인식을 가지고 있는 경우가 많았다. 또한 관광객들이 몰리게 되면 지가, 임대료 상승이 동반되기 때문에 예술가들이 내몰리게 되는 젠트리피케이션이 대두될 수 있기 때문에 관광자원으로 활용을 위해서는 세밀한 검토가 필요하다는 입장이다. 2차 세계대전으로 인한 피해가 거의 없어 전통도시로서의 모습을 유지할 수 있었던 가나자와는 지역정체성을 전통공예도시로 설정하고 예술문화 창조도시가 되기 위한 계획을 세우고 실현하였다. 가나자와에서는 희소 전통산업 진흥, 전통산업 후계자 육성, 브랜드 공예품 개발, 공예품 보급 추진, 산간지역 공방 개설 지원이라는 여섯 가지의 전통산업정책을 추진하였다. 가나자와의 대표적인 문화시설로는 가나자와의 방적공장을 문화시설로 탈바꿈한 ‘시민예술촌’과 ‘21세기미술관’이 있는데 21세기미술관은 전시 뿐만 아니라 예술활동을 직접 체험할 수도 있는 시민문화공간으로서의 기능을 하고 있으며 전통과 현대를 결합한 가나자와 예술문화의 거점으로 기능하게 되었다. 미술관으로 인한 경제효과는 연간 180억 엔에 이르고 개관 후 1년간 157만 명이 방문하여 약 328억 엔의 수익을 올렸다. 이외에도 가나자와는 관광객들을 위한 공방 견학과 공예 체험으로 구성되어 있는 ‘크래프트 투어리즘’이라는 이름의 수공예 관광코스를 개발하여 운영하고 있다.