방송한류 해외진출 활성화를 위한 계약 및 수익분배 방식 연구 해외진출 계약의 요소와 지원방안에 대한 탐색적 연구 A Study on the Contract and Revenue Sharing System of Overseas Distribution of Korean Broadcasting Content

우리나라와 미국의 문화적 차이로 인해 미국 역시 지상파 네트워크를 통한 방영권 판매는 거의 전무하였으며 OTT 플랫폼에서의 전송권 판매비중이 90%로 높다. 미국내 방영권은 그동안 주로 위성방송 서비스인 Direct TV에서 제공하는 한국채널 등에서 편성되는 프로그램에 대한 권리로 제한되어 왔다. 그러나 최근에는 한국에서 인기를 얻었던 드라마 리메이크와 예능 포맷이 주요 지상파 채널에서 인기를 얻으면서 새로운 진출 사례들이 생겨나고 있다. 문화적 할인율이 높은 국가에서는 이처럼 성공한 프로그램의 줄거리와 포맷을 바탕으로 한 현지화가 필수적인 요소로 부상하고 있으며, 비교적 문화가 비슷한 동남아권에서도 최근에는 현지의 문화와 관습에 더욱 적합하도록 현지화가 가능한 포맷이나 리메이크에 대한 선호도가 높아지고 있다. 최근에는 태국이나 인도네시아와 같은 동남아시아 국가에서도 OTT 서비스 이용이 늘어 나고 있다. 일례로 2016년 SBS 드라마 <푸른 바다의 전설>은 주로 동남아시아 국가로 전송하는 해외 OTT 서비스 업체 SONY, iflix, 베트남 TKL, 대만 아이치이, 태국 True4U, 필리핀 ABS-CBN 등과 방영권 판매 계약을 체결했고, 11개 국가에서 동시 방영되었다. 인도 네시아에서는 현지 최대 OTT 플랫폼인 엠텍의 비디오닷컴에 한국 콘텐츠 전용채널이 개설되기도 했다. 한편 아직까지 전체 해외 수출액에서 차지하는 비중은 낮지만 다큐멘터리나 애니메이션 프로그램은 장르의 특수성 때문에 문화할인 장벽이나 정치 외교적 사건의 영향으로부터 비교적 자유로워서 해외진출이 꾸준히 지속되어왔다. 예를 들면, EBS의 애니메이션 프로그램 <출동 슈퍼윙스>의 경우 미국 스프라우트를 비롯한 남미 디스커버리 키즈 라틴, 스웨덴 공영방송, 핀란드 국영방송 YLE 뿐만 아니라 러시아, 중국 등에 방영권을 판매했다. 또한 사드 배치 직후 중국 정부의 한국 콘텐츠 수입 규제가 강화된 상황에서도 중국 후난 위성TV은 EBS 다큐멘터리 <세계테마기행>의 구매 계약을 체결한 바 있다. 면담에 응한 업계 전문가들은 최근 방송한류의 가장 큰 시장인 중국이나 일본에서 한류에 대한 견제와 제한이 있었음에도 불구하고 의외로 한국 방송콘텐츠의 해외진출이 여전히 활발히 진행되고 있으며, 앞으로도 당분간 계속될 것으로 전망하였다. 이에 대한 이유로 업계 전문가들은 문화 외적인 이유로 방송한류의 가장 큰 시장인 중국 진출이 실질적으로 막힌 상태라 난감해하고 있었으나, 최근 동남아와 남미, 동유럽 등 다른 권역에 대한 진출경로가 새롭게 열리거나 확대되고 있기 때문이라고 웅답하였다. 더구나 문화적 차이에 더해 콘텐츠 분야 자체의 경쟁력 차이로도 난공불락으로 여겨지던 미주지역에서도 최근 드라마와 예능 프로그램의 리메이크와 포맷 수출이 좋은 성과를 거두면서 한국 콘텐츠에 대한 관심이 높아지고 있다고 평가하고 있다. 미국 시장에서의 성공이 특히 더 큰 의미를 갖는 이유는 미국 시장에 진출하였다는 사실 그 자체로 서유럽 등 다른 서구 문화권 진출 가능성도 높아지기 때문이다. 그러나 서구 문화권역 은 한국과 문화적 인종적 차이가 큰 만큼 앞으로도 완성작보다는 주요 요소들을 현지화시킨 리메이크나 포맷 판매 중심으로 진출이 이루어질 것으로 전망하고 있다. 전 세계적으로 190여개 국가에 1억 명 이상의 가입자를 확보하면서 급성장하고 있는 OTT 서비스 넷플릭스가 2016년 한국에까지 진출함으로써 일본과 중국시장의 침체 이후 새로운 해외진출 경로로 주목받고 있지만, 초기에는 오리지널 콘텐츠에 대한 저작권은 물론 넷플릭스를 통해 유통하려는 다른 콘텐츠에 대한 저작권(IP)까지 소유하는 계약 방식을 취하려 한다는 우려가 있었다. 이러한 계약을 통해 IP까지 판매하는 경우 국내 제작사나 방송사는 향후 해외 리메이크 또는 영화화를 통한 부가수익 창출의 경로가 차단될 수 밖에 없을 것이다. 방송한류의 지속적인 성장을 위해서는 해외진출 시 저작권을 보호하고 최대의 수익을 창출할 수 있는 합리적이고 공정한 계약이 필수적 요건이지만 이를 위해 참조할 수 있는 사례나 업계 현황은 잘 알려져 있지 않다. 계약과 관련하여 최근 넷플릭스를 통해 다른 국가에서 유통되는 한국산 콘텐츠가 늘어 나면서 지역 독점권 또는 IP 구매 등과 관련된 이슈가 없는지를 질문하였다. 이에 대해 업계 전문가들은 전 세계적으로 OTT 서비스가 증가하면서 한국산 콘텐츠가 넷플릭스를 통해 제공되는 국가가 늘어나고 있지만 초기의 우려와 달리 넷플릭스가 모든 콘텐츠에 대해 IP까지 구매하지는 않으며, 해당 지역 독점으로 배급하는 콘텐츠는 일부 대작 프로그램 또는 넷플릭스에서 국내 제작사와 협업하여 자체제작하는 오리지널 프로그램으로 제한되어 있다. 나머지 프로그램들은 저렴한 가격에 볼륨계약하고 진출 국가에서 비독점으로 유통하는 경향이 있다. 이는 넷플릭스를 통해 진출하기 이전에 이미 현지 시장에서 계약되었거나 유통되고 있는 콘텐츠도 있기 때문이다. 디지털 기술의 발전으로 인해 콘텐츠의 제작 및 재생산이 더 쉬워지고 인터넷을 통한 콘텐츠 이용이 증가하면서 오늘날에는 방송사나 영상 콘텐츠 전문 제작사와 같은 전문적인 콘텐츠 제작원들 외에 시청자 스스로 콘텐츠 창작과 유통까지 가능하다. 그 결과 다양한 제작원에 의한 콘텐츠 범람 시대가 도래하고 있으나 동시에 매체간 경쟁의 증가로 킬러 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 있다. 글로벌 플랫폼 사업자를 포함하여 다양한 매체 들은 경쟁이 심화된 시장에서 주도권을 확보하기 위하여 오리지널 콘텐츠를 제작, 유통하고 있다. 이처럼 콘텐츠 경쟁이 증가하면서 일부 대작을 제외하고 방송한류의 주력 분야였던 드라마 한 편당 수출단가는 하락하고 있어서 이전과 동일한 수준의 매출액을 달성하기 위해서는 더 많은 편수의 드라마 또는 새로운 분야의 콘텐츠 해외진출이 필요한 상황 이다. 방송콘텐츠는 원소스멀티유즈(Ons Source Multi Use, OSMU)의 대표적인 분야이기 때문에 방송권이나 비디오그램권, 부가사업권 등 무형의 권리 형태로 판매하는 경우가 있는가 하면 DVD, 비디오, 캐릭터 MD(merchandise) 상품 등 물질적인 대상에 체화된 상품의 직수출도 이루어지며, 권리 판매와 직수출간의 다양한 조합도 가능하다. 방송 산업에서 상품 직수출이라고 하면 국내 사업자가 제작한 DVD, 비디오 패키지, 캐릭터 상품 등 콘텐츠를 물리적으로 구현시킨 제품을 해외에 상품으로 직접 수출하는 것을 말한다. 이때 계약을 통해 현지 사업자가 DVD, 캐릭터 MD를 제작하여 판매하는 것은 권리 판매에 포함된다. 즉 권리 판매는 현지 플랫폼 사업자가 방송을 할 수 있는 무형의 권리는 물론, 현지 사업자가 콘텐츠와 관련된 부가사업이나 비디오 제작 등을 할 수 있도록 허용하는 권리 즉, 라이선스(license)를 부여하는 것까지 통칭한다.