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방송시장 환경 변화에 따른 방송 콘텐츠 유통구조 현황과 전망

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PCY_201711140959167861
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PCY_201711140959167861_2
발행기관
정보통신정책연구원
발행연도
2016
KDC
320
답변 불가 (is_impossible)
True
문맥 (context)
미국의 경우, 이동통신사를 중심으로 모바일 콘텐츠 유통 서비스를 강화하는 움직임을 보인다. 미국 1위 이통사 Verizon은 2016년 4월 멀티채널네트워크(MCN)기업인 AwesomenessTV의 지분 24.5%를 인수하였으며, T-mobile도 2015년 11월부터 동영상 스트리밍 서비스인 BingOn을 가입자에게 무제한으로 제공하는 등 모바일 사업자들은 미디어 서비스 강화와 콘텐츠 확보를 통해 가입자 유치뿐 아니라 콘텐츠 유통에서의 우위를 차지하고자 노력하고 있다. 거대 방송콘텐츠 인프라를 보유한 기업들이 독자적인 온라인 유통 플랫폼을 구축하는 사례들도 눈에 띈다. CJ E&M의 경우, OTT서비스인 Tving을 통해 자사 계열의 콘텐츠만 제공하는 전략으로 변경하였다. 방송사업자 뿐 아니라 포털 사업자들은 웹콘텐츠(웹 드라마, 웹 예능)을 제작하고 자사의 서비스를 통해 제공하고 있다. 기존의 방송 콘텐츠 제공사업자(지상파, PP)뿐 아니라 이동통신사, 유료방송플랫폼, 온라인 콘텐츠 제공 플랫폼, 소셜 미디어 기업 등은 방송 콘텐츠를 자체적으로 제작하려는 움직임이 보인다. 사업간 융합, 사업의 다각화 등 방송 콘텐츠 유통 구조는 점차 복잡해질 것으로 예측된다. 미국도 기존 TV 방송사와 유료방송플랫폼이 온라인 동영상 시장으로 영역을 확장하는 사례가 늘어나고 있다. 미국의 지상파 방송사인 CBS는 2014년 10월 16일부터 온라인 채널 서비스 ‘CBS ALL Access’를 제공하고 있으며(Strabase, 2015. 2. 13), 2015년 4월에 유료케이블채널인 HBO 또한 유료방송플랫폼을 거치지 않고 온라인 전용으로 콘텐츠를 제공하는 ‘HBO NOW’를 출시하였다(Strabase, 2016. 1. 28). 위성방송사업자인 Dish는 2015년 2월 9일 온라인 채널 ‘Sling TV’를 출시하였다(CNET, 2015. 3. 17). 둘째, 유료방송 플랫폼이 타 유통플랫폼과 사업 결합하는 것이다. 자체 채널 편성이 가능한 유료방송 플랫폼들(종합유선방송, 위성방송)도 원래 송출의 역할과 함께 일부 자체적으로 방송 프로그램을 제작 및 수급하고 있다. MSO(Multiple System operator) 사업자들은 계열사나 자회사로 방송채널사용사업자(PP)를 운영하여, 콘텐츠를 확보(수급이 용이)하고 유료방송플랫폼과 콘텐츠 제공자 간의 거래비용 절감, 효율성 증대를 추구하고 있다. 미국의 경우, 최근 미디어 기업 간 합병으로 인해 콘텐츠 인프라와 유통플랫폼을 다각화하는 사례가 늘어나고 있다. 이통사겸 IPTV 사업자인 AT&T와 위성방송사업자 DirectTV 인수하는 등 유통방송플랫폼 간 합병이 이뤄졌으며, 2014년 12월, 글로벌 OTT기업인 Netflix와 위성방송사업자인 Dish가 제휴를 맺어 유료TV 셋탑박스를 통해 Netflix가 앱의 형태로 서비스 제공하고 있다(Strabase, 2016. 4. 20). Verizon은 자사의 모바일 동영상 서비스에서 이용자의 데이터 비용을 광고주가 대신 지불하는 전략을 통해 자사의 가입자와 OTT 시장 우위를 확보하고자 하였다. 국내에서는 최근 유료방송플랫폼 간 통합으로 유료방송시장의 경쟁력을 향상시키고자 이통사인 SK텔레콤과 SO사업자인 CJ헬로비전이 인수합병을 추진하고 있다. IPTV는 특정 채널이나 특정 사업자 계열 방송사의 방송 프로그램들을 제공하는 상품을 제공하는 등 인기 콘텐츠를 독점 제공하기 위해 콘텐츠 확보에 노력을 기울이고 있다. 최근 국내 IPTV 3사는 가입자 유치를 위해 콘텐츠 경쟁력을 향상시키고자 해외 콘텐츠 기업과 제휴하고 있다. KT의 경우, ´16년 5월부터 드림웍스 채널을 단독으로 제공할 예정이며, LGU+는 메이져 영화사의 인기 영화와 유료방송채널 HBO사의 드라마(예를 들어, ‘왕좌의 게임’, 뉴스룸’ 등)들을 제공하고 있다(전자신문, 2016. 4. 21). 2016년 상반기에 SK텔레콤의 모바일 동영상 제공 서비스인 ‘OKSUSU’는 JTBC와 함께 방송 콘텐츠(‘마녀를 부탁해’)를 제작하여 독점 서비스(OKSUSU, JTBC홈페이지)를 제공하였다. KT의 드림웍스 채널과 VOD 추가 과금없이 IPTV와 모바일 가입자에게 제공할 예정이며, SK브로드밴드 또한 IPTV가입자가 모바일 서비스를 이용시 월정액 요금을 할인받도록 하고 있다(파이낸셜 뉴스, 2016. 4. 21). 이용자가 지불해야하는 추가 비용을 낮춰 IPTV 및 자사의 모바일 동영상 서비스의 가입자를 유치하고자 노력하고 있다.
지시문 (instruction)
다음 문맥을 읽고 질문에 답하시오.
질문 (question)
미국 이통사 Verizon이 MCN 기업인 AwesomenessTV의 지분을 인수한 구체적인 목적은 무엇인가?
추론 과정 (compact_reasoning)
  1. 1과제 해석task_interpretation

    질문은 Verizon이 AwesomenessTV의 지분을 인수한 행위의 구체적인 동기나 목적을 묻고 있다.

  2. 2정보 추출information_extraction

    문맥에서 Verizon과 AwesomenessTV의 관계 및 지분 인수 사실에 관한 정보를 추출한다.

    • 미국 1위 이통사 Verizon은 2016년 4월 멀티채널네트워크(MCN)기업인 AwesomenessTV의 지분 24.5%를 인수하였으며
  3. 3근거 선택evidence_selection

    Verizon이 지분을 인수했다는 사실은 명시되어 있으나, 해당 인수가 어떠한 전략적 목적(예: 특정 콘텐츠 확보, 광고 수익 모델 구축 등)을 위해 이루어졌는지에 대한 직접적인 설명은 누락되어 있다.

    • Verizon은 2016년 4월 멀티채널네트워크(MCN)기업인 AwesomenessTV의 지분 24.5%를 인수하였으며
  4. 4논리 통합logical_integration

    문맥 전반에서 이동통신사들이 미디어 서비스 강화와 콘텐츠 확보를 통해 우위를 차지하려 한다는 일반적인 경향성은 언급되지만, 이를 Verizon의 AwesomenessTV 인수 목적과 직접적으로 연결하여 확정할 수는 없다.

    • 모바일 사업자들은 미디어 서비스 강화와 콘텐츠 확보를 통해 가입자 유치뿐 아니라 콘텐츠 유통에서의 우위를 차지하고자 노력하고 있다.
  5. 5결론 도출conclusion_formulation

    Verizon의 지분 인수 사실은 확인되나, 그 구체적인 목적에 대해서는 문맥 내에 명시된 바가 없으므로 답을 결정할 수 없다.

  6. 6답변 생성answer_generation

    주어진 문맥만으로는 답을 확인할 수 없다는 결론을 도출한다.

근거 (evidence)
  • 미국 1위 이통사 Verizon은 2016년 4월 멀티채널네트워크(MCN)기업인 AwesomenessTV의 지분 24.5%를 인수하였으며
  • Verizon은 2016년 4월 멀티채널네트워크(MCN)기업인 AwesomenessTV의 지분 24.5%를 인수하였으며
  • 모바일 사업자들은 미디어 서비스 강화와 콘텐츠 확보를 통해 가입자 유치뿐 아니라 콘텐츠 유통에서의 우위를 차지하고자 노력하고 있다.
최종 답변 (final_answer)
주어진 문맥만으로는 답을 확인할 수 없다.
분석 (analysis)
Verizon이 AwesomenessTV의 지분을 인수했다는 사실은 명시되어 있으나, 해당 인수의 구체적인 목적에 대한 정보는 제공되지 않는다. 이동통신사들의 일반적인 전략에 대한 언급은 있으나 이를 특정 사건의 원인으로 단정할 수 없으므로 외부 지식 없이 답을 도출하는 것이 불가능하다.