2016 스포츠 산업 백서

스포츠 패러다임의 변화는 스포츠를 단순한 소비 지향적 문화･오락·여가 활동으로 간주하는 일상적이고 편협한 시각에서 탈피하여 고부가가치를 창출하는 생산 지향적 산업 활동으로 탈바꿈시키는 계기를 마련해 주고 있다. 예를 들면 피겨 스케이팅의 김연아, 골프의 박인비, 김효주, 최경주와 야구의 류현진, 추신수, 축구의 기성용, 손흥민, 구자철 등의 스포츠 스타는 민간 외교사절로서뿐만 아니라 연간 수십･수백 억 원의 외화를 벌어들이는 1인 기업의 경제인으로서 그 역할을 훌륭히 수행하고 있다. 또한, 국가 간 우호 및 세계 평화와 축제의 한마당으로만 인식되어 오던 올림픽경기대회나 월드컵축구대회 등 국제 메가 스포츠 이벤트의 경우 이벤트 자체의 경제적 파급효과뿐만 아니라 이벤트를 통한 천문학적인 액수의 스폰서십, 방송중계권 등의 스포츠마케팅, 우승을 차지하기 위한 글로벌 스포츠 관련 기업들의 첨단 기술 각축의 장이 되고 있으며 국가 이미지나 관광·경제적 가치가 크게 고려되고 있다. 스포츠의 경제적 가치가 늘어나게 됨에 따라 스포츠와 관련된 재화와 서비스를 통하여 부가가치를 창출하는 스포츠산업은 전 세계적인 유망산업으로 각광을 받고 있다. 특히 스포츠는 광범위한 시장기반을 가지고 있고 정보통신 분야의 급속한 성장과 함께 중요한 비즈니스 콘텐츠로 부각되고 있으며, 스포츠 관련 직･간접적인 소비 증대로 문화･관광 등 스포츠 연관 산업과 스포츠서비스산업의 빠른 발전이 예상된다. 미국의 경우 스포츠산업의 규모가 2016년 기준 4,961억 달러(약 539조 원)로 자동차 산업의 약 2배 이상, 영상산업의 거의 7배에 달하고 있다(Masteralexis, Barr, & Hums, 2015). 스포츠산업은 지속적인 성장 가능성과 높은 고용유발 효과, 정보통신기술, 나노기술 및 생명공학기술, 등시장미디어 및 관광, 엔터테인먼트 등 타산업과의 융·복합을 통한 새로운 비즈니스 기회 창출 등을 고려할 때 국가 경제를 견인할 신성장 동력산업으로 부상하고 있다. 국내 스포츠산업은 우수한 경기력 및 국제 체육계에서의 높은 위상 등 유리한 세계시장 진출 여건과 발전 가능성에 비해 이를 상품화하거나 부가가치를 높이는 데 필요한 기술, 인력, 정보나 제도적 기반이 취약하여 여타 산업영역보다 낙후된 실정이다. 국내 프로스포츠는 대부분 지역연고제를 근간으로 이루어지고 있다. 지역연고제는 일반적으로 홈구장이 위치한 도시를 기반으로 하는 도시연고제를 의미한다. 각 프로리그는 2천만 명이 거주하고 있는 수도권과 광역도시(부산, 대구, 광주, 대전, 인천, 울산)를 중심으로 프로팀이 연고지를 두고 있다. 특히 주 5일 근무 및 수업, 국민의 스포츠 직･간접 참여의식 성장, 미디어 발달 등 급속한 사회 환경의 변화는 프로스포츠의 기능을 더욱 확대해 스포츠 대중화와 스포츠산업 발전의 기반이 되고 있다. 프로스포츠는 직접적으로 지역경제 및 스포츠산업과의 연계로 이어진다. 따라서 지역의 경제적 효과, 국민의 여가선용 기회와 지역화합 도모, 아마추어 선수들의 진로 개척에 중추적 역할로서 프로스포츠는 지속적인 성장을 하고 있다. 국내 프로스포츠는 1982년 6개 팀으로 구성된 프로야구가 탄생하면서부터 정식으로 발전하기 시작하였다. 이후 1983년 프로축구, 1997년 프로농구, 2005년 프로배구가 출범하였다. 현재 국내에는 축구, 야구, 농구, 배구 4개 프로리그를 중심으로 프로스포츠 발전이 활발히 이루어지고 있다. 2002 FIFA 한･일 월드컵 축구경기대회에서의 우리나라 축구국가대표팀의 선전과 2008 베이징 하계올림픽 경기대회에서 야구의 우승으로 축구, 야구, 농구 배구를 비롯한 국내 프로스포츠에 대한 국민의 관심도가 꾸준히 상승하고 있다. 또한 KPGA(Korea Professional Golfersʼ Association)와 KLPGA(Korea Ladies Professional Golf Association)를 중심으로 하는 골프도 활성화되어 있다. 프로스포츠산업이 지역경제 활성화를 위한 중요한 산업 중 하나로 자리매김하면서 프로스포츠는 지역발전의 주요 수단으로 인식되고 있으며 각 지방자치단체는 프로스포츠 산업을 유치하고자 노력하고 있다. 특히 프로스포츠산업은 경기를 하는 선수와 이를 관람하는 관중, 팀과 리그에 참여하는 스폰서, 프로스포츠와 관련된 미디어, 용품업체 등 다양한 구성원들이 참여하는 복합적인 구조의 산업이라 할 수 있다. 프로스포츠 구단의 지역경제 파급 효과는 프로구단 홈구장에 경기가 열릴 경우, 원정팀 및 경기를 관람하기 위해 타 지역에서 온 팬, 취재진 등이 해당 도시에서 입장료, 숙박비, 식비, 교통비, 기념품 구입비 등의 지출을 하게 된다. 이들이 지출한 비용은 홈 구단, 숙박업자, 요식업자, 소매업자 등의 매출증대에 기여하게 된다. 추가적으로 홈 구단에 배분되는 TV중계권 수입 및 타이틀 스폰서십 수입 등 연맹 차원의 수입도 타 지역에서 유입된 돈으로 간주하기도 하여 매출증대에 기여하는 한 요인으로 본다. 프로스포츠 구단의 경기개최로 인해 유입된 외부자금으로 지역경제가 얻는 총체적인 경제적 효과는 의미가 있다. 다만 현재까지는 국내 프로스포츠가 자립기반을 구축하기에는 아직 해결해야 할 여러 가지 난제들이 있는 것도 자명한 사실이다. 국내 프로구단들은 구단 운영을 위한 운영자금을 자체적인 사업을 통한 수익보다는 수입원 대부분을 모기업 지원금과 스폰서십 및 광고수입에 의존(전체 수입 중 입장료 수입 13% 미만, 사업 수익 20% 미만)하고 있으며, 지출은 선수단 운영비가 70% 이상을 차지(선수들의 몸값이 매년 큰 폭으로 상승)하고 있다. 일본과 비교했을 때 일본 프로야구 평균 연봉(4억 1,000만 원)이 국내 프로야구 평균 연봉(1억 2,656만 원)보다 3.2배가량 많지만, 한국프로야구의 평균연봉이 원년에 비해 10.4배 증가한 반면 일본프로야구 평균연봉은 지난 10년 간 큰 변동이 없다. 프로축구 구단과 프로야구 구단은 모기업에서 분리되어 독립구단 형식을 갖추었으나, 프로농구 구단 및 프로배구 구단은 대부분 모기업의 하부 부서로 운영되고 있는 구조이다. 대표적인 관람 스포츠인 프로스포츠리그는 스포츠산업의 한 축으로 성장 가능성이 크지만 현재 산업으로서의 성장이 정체되고 있는 양상이다. 국내 스포츠산업은 2016년 기준 종사자 4인 이하의 소규모 사업체가 전체 사업체 중 87.8%를 차지하고 있으며 5~9인 사업체가 7.7%이며, 10인 미만 사업체가 95.9%로 나타났다. 특히, 20인 이상 사업체는 단 2.0%에 불과해 대부분의 스포츠사업체가 소규모로 구성되어 있는 것으로 조사되었다. 이처럼 국내 스포츠산업의 구조가 영세한 산업체 중심으로 구성되다 보니 내수시장 내의 경쟁력 강화를 위한 산업체의 조직 경영 및 사업 마케팅 관리가 부족한 실정이다. 2017년 스포츠산업 실태조사 결과 보고서(2016년)에 따르면 국내 스포츠산업체의 매출증대를 위한 필요요인으로 홍보 및 마케팅 강화(58.9%)와 내수시장확대 (30.1%)가 전체의 89%를 차지하고 있지만 영세한 국내 스포츠산업체들은 제품생산 이외에 조직 관리 및 마케팅 등 서비스 연구개발에 투자할 수 있는 여력이 부족한 실정이다.