2013 지식재산경영 우수사례집

에프앤티는 최근 화두가 되고 있는 유헬스케어 산업 시장진출을 목표로 보행자의 올바른 보행습관을 통해 생활속에서 사용자의 건강을 유지, 개선할 수 있는 제품을 개발하고자 연구개발을 진행하고, 관련 특허 등록 및 제품개발의 구체화를 진행중이었다. 이에, 제품의 네이밍을 비롯한 브랜드의 확립을 필요로 하여 브랜드 지원 사업에 신청하여, 양질의 브랜드를 확보할 수 있게 되었다. 당사가 보유한 기술의 완성도는 국제 헬스케어 기술 박람회에서 해외 유사기술보다 독보적으로 정밀하고 앞선 기술임을 확인할 수 있었고, 그로 인해 국내·외 관련 업체들로부터 많은 문의와 협의를 진행 중에 있다. 개발된 양질의 브랜드 개발 결과물과 미국시장 진출을 위한 상표출원 지원 등으로 개발된 당사 제품의 미국시장 진출에 추진력이 높아지고 있다. 동 사업을 통해 개발된‘SMART BALANCE’라는 브랜드를 에프앤티의 유헬스케어 신제품에 적용하였고, 2014년 3월에 국내에 첫 출시 예정이다. 신제품 출시 첫 해인 2014년에는 약 30억원의 매출을 목표로 하고 있고, 2015년 60억원, 2016년 120억원의 매출 달성을 목표로 추진하고 있으며, 2017년 코스닥 상장을 목표로 투자연계도 진행하고 있다. 2015년부터 해외마케팅을 추진하기 위해 미국상표 2건, 국내상표 3건, 미국디자인 1건, 국내디자인 1건을 출원하였으며, 2016년부터는 미국 현지법인을 통해 본격적인 해외진출 및 수출을 추진해 나갈 예정이다. 현재 다양한 산업분야에 적용할 신제품을 개발하고 있으며 지속적인 브랜드 개발을 추진해 나갈 예정이다. ㈜태주산업의 신헌수 대표는 2010년 창업하여 생활 속 아이디어를 현실화 하는 작업을 계속 추진하여, 제조에 편리한 제품이 아닌 사용자의 편의성를 고려한 제품‘클릭탭’을 현실화 시켰다. 클릭탭은 플러그를 꽂는 부분이 기존 제품들처럼 움푹 파여 있지않고 볼록하게 튀어나와 있는데 여기에 원터치로 코드를 뽑을 수 있는 용수철이 들어 있어서, 전기코드를 한 번 누르면 코드가 연결됐다가 한 번 더 누르면 자동으로 코드가 튀어 오르는 장치로, 먼지가 들어가 닦을 때 위험할 수 있는 요소를 배제하고 이물질 방지 등으로 안전성도 높였다. 멀티탭 콘센트, 매입형 콘센트, 조립형 콘센트, 에드원 콘센트, 110V 삼상전극 콘센트 등 세계 각국으로 뻗어 나갈 수 있을 정도의 아이디어 컨셉을 구현한 제품이며, 장애인 및 노약자의 편의성을 고려하여 더욱 편리 하고도 안전한 제품이 되었다. ㈜그렌텍은 수돗물이나 지하수 등 일반수를 순간적으로 99.9% 살균하는 살균수 생성기술을 보유한 업체로 동 기술은 한국은 물론 미국, 중국, 일본 등에 특허등록되었으며 동 기술을 응용한 가정용 살균수기, 산업용 대용량 살균수기, 휴대용 살균 미용보습기 등을 개발하여 전세계에 수출하고 있는 살균수기 전문 회사이다. ㈜그렌텍의 살균기 제품은 대장균, 살모넬라균, 황색포도상구균, 슈퍼박테리아 등 생활주변의 각종 유해세균에 99.99% 살균력을 가지며, 초미립자 버블에 의한 피부 보습 및 각종 피부질환 개선효과, 생성용존수소에 의한 인체내 유해활성산소 제거효과 등으로 살균수기 외에도 미용 보습기, 정수기, 수소수 제조기 등으로 활용범위를 넓혀 가고 있다. 한편 ㈜그렌텍은 5건의 등록 특허외에 15건의 특허를 출원중이고 실용신안, 디자인, 상표 서비스표 등에 다수의 지식재산권을 출원 및 등록하는 등 지식재산의 창출 및 활용에도 적극적이며 이노비즈, 벤처인증, 수출유망기업, 유망중소기업 등에 잇달아 선정되면서 기술력을 갖춘 강소기업으로 성장하기 위해 힘차게 도약하고 있는 기업이다. 한의원 및 한방의료기관의 회원들을 대상으로 소비자에 대한 건강정보를 토대로 체질 분석 방법, 그리고 체질 분석 기능을 갖춘 시스템이 구축되어 있다. 맞춤형 서비스 노하우를 플랫폼화 하는 등 가능한 기술력을 지식재산권으로 확보할 필요가 있다고 판단되었다. 소비자에게 맞춤형 통합 건강기능제품을 제공할 수 있는 산지농가나 제품제조업체 등 1차 생산업체와 이로부터 원료나 제품을 수급 받아 회원에게 공급하는 중간업체를 하나의 유통망으로 통합하여 건강기능성 제품에 대한 판매 네트워크를 형성하여 통합적으로 관리하기 위한 내부시스템을 구축하고 있다. 국내 판매되고 있는 한방제품을 미주시장으로 확장하여 전통 건강식품에 대한 유통을 확대하고자 이를 바탕으로 글로벌 트렌드에 맞는 디자인 개발 및 권리화 확보가 필요한 실정이었다. 캄리의 주요 고객층은 30~50대 여성으로 로고타입의 형태가 캄리가 표방하는 여성의 아름다움을 잘 나타낼 수 있고, 심볼마크 자체로 캄리의 스토리텔링이 가능한 형태가 될 수 있어야 한다고 판단하였다. 캄리의 상징인 나비와 백합의 아름다운 곡선을 이용하여 보는 관점에 따라 나비 날개처럼 보일 수도 있고, 백합의 꽃잎처럼 보일 수도 있는 두 가지 요소를 다 아우를 수 있도록 해야 한다고 컨설팅을 하였다. 그 결과 아름다운 곡선과 심미성을 강조한 B2C 브랜드의 사례를 조사한 후 디자인 스터디를 거쳐서 심미성이 있고 스토리텔링이 가능한 심볼마크 디자인을 도출하였다. 캄리는 브랜드 개발 진행 당시 국내뿐만 아니라 해외에도 진출해 있었는데, 해외 진출국인 일본에서 캄리의 상표등록이 어렵다는 견해가 나왔다. 해당 사업 과업범위에선 벗어나지만 기업이 브랜드를 런칭하고 사용하는데 있어서 간과해서는 안 될 문제가 발생하였다. 그리하여 기업브랜드 전략을 고심한 결과, 국내와 해외 브랜드 명칭을 달리하되 어감을 비슷하게 하고 같은 심볼마크를 적용하여 소비자들이 동일시 느낄 수 있는 네이밍을 도출하자고 컨설팅 하였다. 옴니허브는 유통채널 중심의 회사로 지식재산권에 대한 내부체계 구축, 관리방안 마련에 대해 대구지식재산센터의 사업을 활용하기를 요구하였으며, 이에 맞는 선행기술조사, 담당 컨설턴트의 지식재산보호방안에 대한 컨설팅을 함께 병행하였다. 컨설팅을 통해 옴니허브에서 관리하고 있는 브랜드 및 디자인에 대한 긴급사항을 체크하고, 글로벌 차(tea)브랜드 및 포장디자인 개발을 진행하게 되었다. 전반적인 사업의 이해를 돕기 위해 대구지식재산센터에서는 지식재산권입문 및 마케팅활용방안의 내부 교육을 진행하였으며, 내부적으로 다양한 제품군에 대한 우선순위를 실무자미팅을 통해 정리하였다. 이에 따라 경옥고(환)에 대한 포장디자인 개발과 한방차(tea)브랜드 개발을 동시에 진행하게 되었으며, 다양한 제품군개발 및 권리화에 대한 컨설팅을 함께 지원하였다.