2013 지식재산경영 우수사례집

비티씨는 건강기능식품 원료의 수출 및 수입, 식품 등의 수입 판매, 기능성 사료 수입 판매, 건강기능식품 생산 컨설팅, 홍삼의 건강 기능성 향상을 위한 컨설팅 등 다양한 분야의 사업을 운영하고 있다. 2008년 벤처기업 인증, 2010년 건강기능식품 벤처제조업 영업 허가 및 한국 산업기술진흥협회가 인정한 기업 부설 연구소 운영, 2012년에는 경영 혁신 및 기술 혁신 중소기업으로 인증받았다. CI를 통해 제품의 우수한 기술력을 커뮤니케이션하던 중 CI의 구조 및 구성이 소비자에게 제품의 차별적인 우수함을 전달하기에 미흡하다는 것을 발견하였다. 또한, 값싼 중국산 등 안전성이 검증되지 않은 제품이 점차 증가함에 따라, 일반인 또는 바이어에게 그 차이의 각인이 가능한 브랜드 리뉴얼이 필요성을 인식하고 있다. 바바라앤코는 마스터 브랜드인‘BABARA’외에 기존 바바라 라인을 적용한 아동용 플랫슈즈 라인‘BABARA KIDS’, 제품에‘스왈로프스키’를 적용한‘BABARA Chiristiane’등의 브랜드를 보유하고 있었다. 브랜드 이미지 조사 결과,‘여성스러운’,‘귀여운’,‘편안한’등이 주요 이미지로 포지셔닝되어 있었고, 보라색과 나비를 각각 대표 컬러와 심벌로 사용 중이었다. 그러나, 사업 초창기부터 사용하던 BI 디자인의 노후화에 대해서는 기업 내부적으로도 리뉴얼 의견이 많은 상태였고, 실제 내부 임직원과의 인터뷰에서도 개선 필요성에 관한 의견이 많이 도출되었다. 특히, 기존의 플랫슈즈를 중심으로 한 사업구조에서 하이힐, 부츠 등 여성슈즈 제품 전반을 아우르는 시장으로 확장하고, 이를 위해 소비자에게는 성숙한 브랜드 이미지를 각인시키기 위한 작업이 필요한 상황이었다. ㈜운화는 설립부터 지금까지는 식물줄기세포의 원천기술 개발 및 특허획득에 주력해 왔다. 그 결과 현재 국내외 출원된 발명의 80% 이상이 등록되는 등 가시적 성과도 나타나고 있다. 2010년까지는 이러한 원천기술의 출원에 주력해왔지만, 회사가 기술의 다음단계인 개량발명 개발에 주력하고 있는 시기였던 2011~2013년에는 상대적으로 신규발명의 수가 많지 않았다. 앞으로 현재 개발 중인 개량발명들의 출원이 예상되는 2014~2017년에는 제2의 활발한 출원이 될 것으로 예상된다. 또한, ㈜운화는 해외사업이 전체 사업에서 큰 비중을 차지하는 바 IP지원기관의 사업 등에 적극적으로 참여하여 해외출원을 지속적으로 추진할 예정이다. 이를 기반으로 IP 라이센싱 전략 및 IP MISSION 달성을 위한 IP BIZ 전략 등을 통해 향후‘3년 내 매출액 10배 성장’의 목표 달성을 위해 최선을 다할 계획이다. 현대인프라코어는 2004년 법인 설립 이래, 약 10여년간 소방 안전기술분야의 제품 개발과 안정성을 추구하며 끊임없이 노력하였다. 또한 관련 분야의 각종 기술을 선도하고, 기술과 관련된 공인된 기업인증을 확보하여 시장에 빠른 진출을 하고있다. 현대인프라코어 제품의 특징 및 핵심 경쟁력은 현대인프라코어만의 특허기술로 보유하고 있는, 광통신이 가능한 컨트롤러와 화재수신기이다. 이 기술을 개발, 보유함으로써 소방경보 분야에서는 유일하게 조달우수제품 및 중소기업청 성능 인증을 획득하게 되었다. 특히, 2013년에는 세계 최고의 제어용 원천기술을 개발하여 소방산업에 적용한 공로로‘소방산업기술 대상 (대통령 표창)’을 수상하였고 이를 통해 글로벌 기업으로 성장할 수 있는 발판이 마련되었다. IP경영전략컨설팅 및 맞춤형PM컨설팅 결과물을 통한 생체소재 부품산업 분야에 지속적으로 연구개발과제를 제출할 예정이며, 특허기술 시뮬레이션제작 결과물에 대해서는 대리점 임상 세미나 개최(2014.02.22.), 해외전시회(미국정형외과학회전시회(AAOS)/2014. 03. 12 ~ 14/미국/Lousiana, 뒤셀도르프의료기기전시회(MEDICA)/2014.11.12.~15/독일/뒤셀도르프) 참가시 적극 활용 예정이다. 정형외과 의료기기는 대부분 다국적기업 제품에 의존하고 있다. 앞으로는 ㈜티디엠이 국산화를 유도할 뿐만아니라 해외시장을 공략하기 위해 센터의 IP창출 및 활용 지원프로그램을 적극 활용할 예정이다. 또한 이를 통해 2014년도에는 200억원의 매출달성을 이룰 예정이며, 모든 직원들과 함께 노력하고 안정적인 성장을 통해 광주지역에 공장설립 등 적극적인 투자를 실천하여 IP경영의 선도기업으로 도약할 것이다. 국내 유일하게 본딩 장비를 개발하여 시장에 출시하고 우수한 연구전담인력을 기반으로 Micro Laser bonding 원천기술과 제품 개발기술에 대한 국내외 특허를 다수 보유하고 있었다. 기술과 가격면에서는 독일 PAC Tech사 등 선진장비보다 월등하나 디자인을 고려하지 못한 기술 중심의 제품 개발로 선진장비와의 경쟁 우위에서 선점을 하지 못하고 있었다. 정원기술에서는 디자인 개선으로 경쟁우위를 확보하고 싶은 니즈를 가지고 있었으나, 어떠한 방식으로 진행하여야 할지 답답한 상황이었다. 컨설팅을 통하여 경쟁우위 확보를 위한 본딩시스템 Cantilever pin handing 및 Pick-up 구조의 기능개선 및 핵심기술을 바탕으로 한 디자인경영전략 수립과 추가로 특허 방향성 수립을 진행하게 되었다. 고객에게 다가갈 수 있는 브랜드와 기업 이미지가 절실하여 동 사업에 지원을 하게 되었다. 기술과 관련된 각종 국·내외 특허 등록과 인증을 통해 기술력은 인증을 받고 있으나, 기업 이미지 창출에는 아직 많이 부족한 상황이었다. 중소기업의 인력으로 브랜드를 다시 작업할 수 있는 자금과 인력으로 쉽지 않은 것이 현실인데, 이번 지원사업을 통해 기업의 부담이 많이 해소되었다고 판단하고 있다. 특히, 기업에서는 수행사와 함께 사전에 진행된 상담 작업에서 많은 시사점을 발견하였고, 프로젝트가 끝날 때까지 지속적인 관심과 자문을 주신 자문위원들의 도움도 매우 컸다고 평가하고 있다. 변화된 기업의 얼굴을 바탕으로 작게는 모든 사내 양식의 규정화, 안정화에 많은 변화가 있었고, 기업의 전문성을 표현하는데 매우 큰 도움이 되고 있다.