2017 스포츠 산업 백서

국내 스포츠산업은 건강과 여가활동에 관한 관심 증가로 스포츠용품업(예: 스포츠 의류, 아웃도어 의류, 신발 등 제조 및 도·소매업), 스포츠시설업(예: 골프장, 스키장, 경기장 건설업 및 운영업), 스포츠서비스업(예: 프로스포츠, 스포츠마케팅업, 스포츠미디어업, 스포츠베팅업 등)을 중심으로 빠르게 성장하고 있다. 국내 스포츠산업 규모는 2017년 기준 74조 원으로 나타났으며, 2018년에는 77조 원으로의 성장을 전망하고 있다. 여가시간 증대와 건강에 관한 높은 관심에 따른 인구가 급격한 증가로 나타나고 있으며 4차 산업혁명으로 신기술과 연계된 운동과 산업의 혁신으로 스포츠산업의 시장 성장속도는 더욱 빨라지고 있다. 특히 빅데이터를 기반으로 한 국민 운동‧체력 데이터 등 스포츠 분야의 체계적인 데이터의 수집과 활용을 통한 시스템 구축과 이에 따른 첨단기술을 활용한 선수 경기력 향상이 이루어졌다. 또한 증강현실(AR), 사물인터넷(IoT) 등 첨단 기술이 활용되는 스마트 경기장 같은 스포츠 관람플랫폼의 시범 구축 등 전체 스포츠 산업 시장이 성장함에 따라 국내 중소기업의 매출도 서서히 증가하고 있다. 현재 한국의 스포츠와 과학 기술력은 모두 세계 10위권으로 우수한 평가를 받고 있다. 다양한 과학기술 가운데 4차 산업 혁명 관련 가장 각광받고 있는 분야는 VR(가상현실)분야이다. VR 기술의 발전으로 소비자들은 현실에서는 체험하기 어렵지만 가상으로는 얼마든지 즐길 수 있는 다양한 영역들이 등장하며 성장세를 거듭하고 있다. 대표적인 예가 바로 스크린 스포츠로 스크린골프로 시작된 국내 스크린스포츠는 스크린야구로 확장되었다. VR을 활용한 차별화된 기술, 제품, 서비스를 제공하고 있으며 최근에는 야구를 좋아하는 젊은 층이나 직장인 외에도 자녀와 함께 야구를 즐기려는 가족 고객 등 소비층이 더욱 다양해지는 추세이며 회식, 모임, 놀이 장소로 두루 활용되고 있다. VR에 대한 뜨거운 관심은 소셜미디어에서도 폭발적이다. 유튜브(YouTube)에서는 VR게임이나 공포영화 체험, 미국프로농구(NBA) 경기 관람 등 VR콘텐츠에 대한 업로드 수와 조회 수가 꾸준히 늘고 있으며 한국 VR산업협회에 따르면 국내 VR시장 규모가 올해 2조8,000억 원에서 2020년 5조 7,000억 원으로 2배 이상으로 커질 것으로 전망되고 있다. 인공지능(AI)의 스포츠산업 접목도 주목 받고 있다. KBO는 2018년부터 퓨처스 리그에 대한 관심을 높이기 위해 인공지능(AI)으로 기사를 작성하는 로봇기자 KBOT을 정식 도입하기로 했다. 이미 지난 2015년 서울대 이준환 교수팀이 만든 프로야구 뉴스 로봇이 페이스북 페이지에 쓴 기사가 2016년까지 올라와 있고 대구일보는 로봇기자인 '에이프'를 개발해 2017년 한국시리즈부터 기사를 쓰고 있다. 스포츠 로봇 기자 중 가장 활발하게 활동하고 있는 곳은 통신사 연합뉴스가 개발한 '사커봇'이다. 5명이 투입되어 수천만 원을 들여 개발된 사커봇은 잉글랜드 프로축구 프리미어리그(EPL) 전 경기를 기사화 하고 있다. 로봇기자가 데이터 수입부터 최종 기사 작성까지 기사제작의 전 과정을 혼자 처리하기 때문에 기사가 제대로 게재되고 있는지 모니터링을 하는 담당자 한 명만 필요하며 기사는 경기 종료 후 1~2초 만에 작성된다. 사커봇이 성공을 거두면서 연합뉴스는 평창 겨울올림픽을 대비한 '올림픽봇'을 만들었다. 2017년 포브스(Forbes)가 발표한 세계에서 가장 가치 있는 50개 스포츠팀을 살펴보면 50위 중 3~5위는 맨체스터 유나이티드, FC 바르셀로나, 레알 마드리드 FC로 나타났으나 총 7팀을 뺀 나머지 43개 구단 모두가 미국 스포츠 구단으로 조사되었다. NFL 평균 구단가치는 지난해 23억 4,000만 달러(약 2조 6,762억 원)에서 올해 약 2.05% 증가한 것으로 나타났으며 미국 4대 프로스포츠 전체 1위 구단은 지난해에 이어 올해도 NFL의 댈러스 카우보이스로 구단 가치가 40억 달러(약 4조 5,784억 원)이다. 뉴욕 양키스는 지난해 34억 달러(약 3조 8,947억 원)보다 약 9%가 오른 37억 달러(약 4조 2,384억 원)로 조사되어 20년 연속 MLB 구단 가치 1위를 기록하였으며 MLB 구단 중 구단 가치가 30억 달러를 넘은 유일한 팀으로 나타났고 LA다저스가 27억 5,000만 달러(약 3조 1471억 원)로 2위인 것으로 조사되었다. 토론토 블루제이스가 44%의 상승률로 전년대비 성장률이 가장 높은 팀으로 나타났고, 신시내티가 1%로 가장 전년대비 성장률이 낮은 팀으로 밝혀졌다. 올해 9월에는 문재인 대통령이 미국 뉴욕 UN본부에서 개최된 제72차 유엔총회 기조연설에 나서 북핵 문제의 평화적 해결과 국제사회의 협력 필요성을 역설했다. 북한으로 하여금 도발을 중단하게 하고 대화의 테이블로 이끌어내기 위해 더욱 강력한 제재와 압박이 필요하다는 점을 국제사회에 밝힘과 동시에 북핵 문제의 궁극적인 평화 해결에 초점을 맞추었다. 이어 2018 평창동계올림픽·패럴림픽 대회를 ‘전 세계 평화를 밝히는 촛불’로 만들자고 호소하며 북핵 문제 해결을 위한 국제사회의 외교적 노력을 강조하였다. 올림픽 메달리스트 김연아 역시 특별연사(Ambassador) 자격으로 ‘올림픽 휴전결의안(Olympic Truce Resolution)'을 채택하는 자리에서 평화 증진에 있어 스포츠의 역할과 올림픽의 이상에 대해 연설하며 평창동계올림픽이 한반도와 동북아의 평화, 개발, 관용과 이해의 분위기를 조성하는데 의미 있는 기회가 될 것이라는 기대를 표명하였다. 문화체육관광부는 스포츠산업을 신성장 동력으로 육성하기 위하여 "스포츠산업 경쟁력 강화", "프로스포츠 자생력 강화", "스포츠산업 저변 및 범위 확대", "스포츠산업 기반강화", "스포츠산업 지원 체계 강화"를 포함하는 2015년 5대 정책 방향을 설정하고 이를 달성하기 위한 중점 추진과제를 선정하고 이를 적극적으로 추진하였다. 2016년에는 스포츠산업진흥법 개정안이 시행되었다. 스포츠 산업이 일자리 창출을 위한 정부의 집중 육성 분야 중 하나로 두각을 나타내면서, 대한민국의 스포츠산업의 육성과 발전을 위해 마련된 법으로 문체부는 진흥법이 지자체의 구단 지원과 경기장 장기간 임대 및 수의 계약 등 프로 스포츠의 육성 및 산업 발전에 필요한 재정ㆍ행정적 지원의 법적 근거와 환경을 조성하겠다는 목적이다. 2017년 정책방향은 체육 저변 확대 및 국제경기대회의 성공적 개최 지원으로 세웠다. 이는 생활체육과 엘리트체육을 연계한 체육활동의 프로그램 보급을 촉진하고 2018 평창동계올림픽의 적기 지원과 예술 및 콘텐츠를 접목하여 문화올림픽 개최하기 위한 일환이다. 국내 스포츠산업은 2017년 기준 약 74조 원에 이르는 시장으로, 우수한 경기력 및 국제 체육계에서의 높은 위상 등 유리한 세계시장 진출 여건과 발전 가능성에 비해 이를 상품화하거나 부가가치를 높이는 데 필요한 기술, 인력, 정보나 제도적 기반이 취약하여 타(他)산업보다 낙후된 실정이다. 이에 문화체육관광부는 스포츠산업을 통한 경제적 가치창출의 극대화를 달성하기 위해서 2013년 12월에 ʻ스포츠산업 진흥 중장기계획(2014-2018)ʼ을 체계적으로 수립하였다. 스포츠산업 진흥 중장기계획을 살펴보면 비전으로 "스포츠산업의 융·복합화를 통한 미래성장 동력 창출"을 설정하였으며, 국내 스포츠산업 현황 및 잠재력 등을 분석하여 『융·복합 스포츠 기술개발을 통한 신시장 창출』, 『스포츠 콘텐츠 다변화를 통한 잠재수요 발굴』, 『미래 시장 수요 기반 일자리 공급체계 구축』, 『스포츠산업 선순환 기반조성』을 포함하는 4대 미래 정책 방향을 정립하였다. 또한, 미래 트렌드 및 해외환경 분석결과를 4대 미래정책 방향과 연계시켜 12대 세부 전략을 수립하고 생태계 관점의 취약분야를 고려한 29개의 정책과제를 도출하여 이를 추진함으로써 스포츠산업 진흥을 위해 최선의 노력을 경주하고 있다.