지역자원을 활용한 예술관광 활성화 방안

예술이란 명확히 정의내리기 어려우며 사용하는 사람과 시대별 상황에 따라 그 의미가 다양하게 적용되는데, 오늘날 예술, 아트(Art)라는 단어는 미적(美的) 의미에서 ‘수공(手工)’ 또는 ‘효용적 기술’의 의미까지를 모두 포함하는 의미(콘셉트커뮤니케이션, 2014)로 사용되고 있다. 문화예술진흥법에서는 ‘문화예술’을 문학, 미술(응용미술 포함), 음악, 무용, 연극, 연예, 영화, 국악, 사진, 건축, 어문, 출판 및 만화를 포함하는 13가지로 지정하고 있다. 예술관광은 이러한 예술(자원)을 관광화하고, 관광(자원)을 예술화하는 것이라 할 수 있으며 예술은 관광객을 유치해주고, 관광은 예술에 청중을 공급해주므로(이무용‧이유진, 2005) 예술과 관광은 상호보완적인 관계라 할 수 있다. 특히 상업적인 측면에서 예술은 관광상품에 활력을 주며, 시장에 대한 매력도를 증가시키고, 해당 지역에 새로운 가치를 부여하여 판매와 촉진에 중요한 역할을 하고 있으며, 관광상품의 질적 향상과 매력 증진의 효과가 있다(Zeppel & Hall, 1991). 문화관광의 생산과 소비는 모두 성장하고 있으며 오늘날 관광의 주류가 되어가고 있어(Mckercher&Cros, 2002) 오늘날 관광은 단순히 관광 그 자체만을 다루기보다는 문화의 맥락을 함께 고려하여 문화관광이라는 측면에서 접근하고 있다. OECD(2009)에 따르면 문화관광은 국제관광 시장에서 가장 크고 빠르게 성장하는 분야 중 하나로, 관광 목적지를 홍보하고 매력성과 경쟁력을 강화시키는데 문화가 사용되는 빈도가 증가하고 있다. 90년대 초 세계관광기구(WTO)에서는 문화관광이 전체 관광의 37%를 차지하며 2000년까지 연평균 성장률이 15%에 달할 것으로 전망하였으며 문화적 동기와 인간적 가치에 초점을 맞추어 협의와 광의로 구분하였다. 협의로는 ‘연구(탐험), 예술문화여행, 축제 및 기타 문화행사 참여, 유적지 및 기념비 방문, 자연·민속·예술연구여행, 성지순례 등 본질적으로 문화적 동기에 의한 인간의 이동’으로 정의하였으며 광의로는 ‘인간적 가치를 강조한 개인의 문화수준을 향상시키고 새로운 지식·경험·만남을 증가 시키는 등 인간의 다양한 욕구를 충족시키는 인간의 모든 행동을 포함하는 것’으로 정의하였다. 예술관광은 하나의 개별적인 관광형태보다는 주로 문화관광의 범주 안에 서 논의되어왔으며 그 중요성에 비해 예술관광에 대한 논의는 상대적으로 부진하였음. 예술관광은 일반적으로 문화관광의 하위영역으로 여겨져 문화관광과 중복되는 부분이 많으나 관광대상, 동기, 목적 등에 차이가 있음 - 예술관광은 예술자원을 대상으로 예술적 욕구를 충족시키고자 예술향유를 목적으로 행하는 관광임. 예술관광은 예술(자원)을 관광화하고, 관광(자원)을 예술화하는 것이라 할 수 있으며 예술은 관광객을 유치해주고, 관광은 예술에 청중을 공급해주므로(이무용‧이유진, 2005) 예술과 관광은 상호보완적인 관계라 할 수 있음. 문화관광은 타 문화권의 문화유산을 감상하고 생활문화를 체험한다는 특징이 있으나 예술관광은 문화유산 및 생활문화가 아닌 인간의 표현력과 노력에 의해 창조되는 예술자원을 대상으로 이루어짐. 예술은 예술적 경험, 지식 등이 많은 문화자본이 풍부한 계층이 주로 향유한다는 특징이 있으며 예술관광객도 이와 같으며 관광소비가 비교적 많아 지역경제 활성화에 기여할 수 있음. 한국관광공사에서는 문화관광을 유적관광, 예술관광, 교육관광, 종족 생활체험관광의 4가지 유형으로 분류하였는데, 유적관광은 유무형의 유적을 소재로 한 관광을 의미하고, 예술관광은 미술, 조각, 연극, 기타 인간표현과 노력의 창조적 형태를 경험하는 관광을 의미한다고 하였다. 또한 교육관광은 특정 분야에 대한 배움의 목적을 충족시켜주는 관광을 의미하며 종족생활체험관광은 타민족의 생활체험을 하는 관광을 의미한 다고 하였다(정준원, 2007). 이처럼 연구자들은 문화관광에 대한 범위를 각기 달리 제시하고 있으며 문화관광이 예술관광, 공예관광, 유산관광, 창조관광 등을 모두 포함하는 상위 개념으로 쓰이고 있다는 것을 파악할 수 있다. 예술관광은 이렇게 하나의 개별적인 관광형태보다는 주로 문화관광의 범주 안에서 논의되어왔으며 그 중요성에 비해 예술관광에 대한 논의는 상대적으로 부진하였다(Smith, 2003; 김지영, 2009 재인용). 또한 예술 에 대한 경험과 지식이 수반되어야 하고 이를 향유함에 있어서도 특수한 영역의 사람들만 소비한다는 생각이 있기 때문에 상대적으로 문화유산관광에 비해 선호도가 낮다는 특징을 가지고 있다. 예술관광자원은 문화관광자원의 하위 개념으로, 많은 연구자들이 문화관광자원에 예술관광자원을 포함하여 설명하고 있으므로 문화관광자원에 대한 선행연구를 검토하였음. 지역 문화관광자원은 문화자원 중 관광자원으로서의 가치를 가지고 있는 자원으로 연구자의 접근방식에 따라 무형과 유형, 매력물과 이벤트 등으로 다양하게 구분될 수 있으며 연구자들이 분류한 유형을 종합하면 역사 문화자원, 문화예술자원, 생활문화자원으로 구분할 수 있음. 각 지역에는 예술관광에 활용가능한 문화기반시설 갖추어져 있으며 국가 정책에 따라 전국문화기반시설 수는 지속적으로 확충될 예정임. 관광에서 지역문화자원을 활용할 경우 다양한 시너지 효과를 창출하기 때문에 각 지역에서는 지역문화의 독창성과 우수성을 널리 알리고, 지역 고유의 개별성을 강조하는 문화자원을 지역개발에 적극 활용함으로써 관광객 유치를 통한 경제적 편익을 노리고 있음. 관광자원은 그 자체가 특별한 것이 될 수도 있지만 누구나 관람하고 경험할 수 있는 대상이므로 연구자마다 분류 체계가 다를 수 있으며(최종호, 2009) 관광자원의 하위영역인 문화관광자원 또한 어떤 관점에서 접근하는가에 따라 다양한 유형으로 분류될 수 있다. 최근에는 관광객들의 문화적 욕구를 반영하여 문화관광자원이 보다 다양화, 세분화가 이루어짐으로써 주요 이벤트 및 행사, 특산품, 해당 관광지의 특별한 스토리 등이 포함되는 추세이다. 전영옥(2004)은 문화관광자원을 유형과 무형으로 분류하였는데 유형문화자원으로는 역사문화자원, 문화시설자원, 인공경관자원이 포함되며 무형문화자원으로는 특정 유명인과 관련된 자원, 무형문화재, 문화프로그램이 포함된다고 하였다. 이종규(2002)는 뮨스터(Munsters)의 문화관광자원 유형에 따라 서울 시의 문화관광자원을 구분하였다. 문화관광자원은 관광객의 문화관광에 대한 욕구를 충족시킬 수 있는 자원으로(황용철·김윤정, 2014) 지역의 문화자원 중 관광자원으로서의 가치를 가지고 있는 문화자원을 지역 문화관광자원이라 할 수 있다. 해당 지역에서만 가지고 있는 독특한 문화자원은 관광객의 관심을 끌고, 방문을 유도하는 핵심가치가 될 수 있으며 문화자원이 관광산업과 결부되어 브랜드가 구축되면 이를 자산으로 삼아 해당 지역에서 수행되는 다양한 산업과 연계시켜 시너지 효과를 창출할 수 있게 된다. 따라서 문화자원에 대한 상품화 경향은 주로 문화를 주제로 지역을 성장시키고자하는 지역사회의 노력에 의해 발생하게 되는데(허중욱·이광 옥, 2011) 각 지역에서는 지역 고유의 개별성을 강조하는 문화자원을 지역 개발에 적극 활용함으로써 관광객 유치를 통한 경제적 편익을 노리고 있다.