2013 광고산업통계조사

일반업체의 취급액을 업종별로 비교해보면, 4대 매체는 일반업체 전체 취급액 3조 3,173억원 중 9,581 억원 28.9%를 차지하고, 뉴미디어는 1조 4,522억원으로 43.8%를 차지하고, 옥외는 7,197억원 21.7%를 차지하고, 기타는 1,873억원 5.6%를 차지하는 것으로 나타났다. 지역별로 사업체수를 살펴보면, 서울이 1,132개 71.3%로 가장 높게 나타났고, 경기도 106개 6.7%, 대전63개 4.0%, 부산 52개 3.3%, 전라북도 42개 2.6%, 광주 32개 2.0% 등의 순으로 나타났다. 지역별로 취급액은 서울이 3조 1,809억원 95.9%로 가장 높게 나타났고, 경기도 554억원 1.7%, 대전 257억원 0.8%, 인천 125억원 0.4% 등의 순으로 나타났다. 평균취급액은 서울 28.0억원, 경상남도 7.4억원, 인천 7.4억원, 경기도 5.2억원, 대전 4.1억원, 강원도 3.3억원의 순으로 높게 나타났다. 광고대행은 사업체 34개 87.1%, 취급액 7,565억원 97.8%, 매체대행은 사업체 3개 7.7%, 취급액 156억원 2.0%, 광고기획･전략대행은 사업체 1개 2.6%, 취급액 6억원 0.1%, 광고제작은 사업체 1개 2.6%, 취급액 7억원 0.1%로 나타났다. 전체업체와 대형업체의 취급액을 업종별로 비교해보면, 광고대행은 전체 1조 1,990억원 중 대형업체에서 7,565억원 63.1%를 차지하고, 매체대행은 전체 4,529억원 중 대형업체에서 156억원 3.4%를 차지하고, 광고기획･전략대행은 전체 64억원 중 대형업체에서 6억원 8.8%를 차지하고, 광고제작은 전체 99억원 중대형업체에서 7억원 7.2%를 차지하는 것으로 나타났다. 사업체수를 업종별로개 구분하면 포털사이트가 35개 100.0%로 가장 높게 나타났고, 기타 32개 91.4%, 언론/미디어사이트 14개 40.0%, 전문사이트 10개 28.6%, UCC사이트 9개 25.7% 순으로 나타났다. 광고(종합)대행업을 하는 사업체수는 1,490개, 총 취급액은 7조 1,814억원, 평균취급액은 48.2억원으로 나타났다. 광고업 전체에서 차지하는 비중은 사업체수 25.7%, 취급액 57.5%이며, 평균취급액은 전체평균 보다 2.2배 높다. 광고(종합)대행업은 3개 세부업종(광고대행, 매체대행, 광고기획･전략대행)으로 구분할 수 있는데, 이중 광고대행과 매체대행은 실제 조사에서 매체별 구분이 어려워 집계에서 합산처리 하였다. 세부업종으로 살펴보면, 사업체수는 광고대행･매체대행이 1,218개 81.7%로 대부분을 차지하며, 광고기획･전략대행은 272개 18.3%를 차지한다. 취급액은 광고대행･매체대행이 7조 982억원 98.8%로 대부분을 차지하는 것으로 나타났고, 광고기획･전략대행은 832억원 1.2%로 나타났다. 사업체당 평균 취급액은, 광고대행･매체대행은 58.3억원으로 광고업 평균 보다는 약 2.7배 정도 높게 나타났으며, 광고기획･전략대행은 3.1억원으로 상대적으로 작게 나타났다. 광고(종합)대행업은 3개 세부업종(광고대행, 매체대행, 광고기획･전략대행)으로 구분할 수 있는데, 이 중 광고대행과 매체대행은 실제 조사에서 매체별 구분이 어려워 집계에서 합산처리 하였다. 세부업종으로 살펴보면, 사업체수는 광고대행･매체대행이 1,112개 80.5%로 대부분을 차지하며, 광고기획･전략대행은 269개 19.5%를 차지한다. 취급액은 광고대행･매체대행이 2조 4,251억원 96.9%로 높게 나타났고, 광고기획･전략대행은 770억원 3.1%로 나타났다. 사업체당 평균 취급액은, 광고대행･매체대행은 21.8억원으로 나타났고, 광고기획･전략대행은 2.9억원으로 나타났다. 사업체수를 전체규모와 비교해서 살펴보면, 전체 사업체 5,804개 중 일반업체 & 광고(종합)대행업은 1,381개 23.8%의 비중을 차지하고, 일반업체의 전체 사업체 5,695개 중 광고(종합)대행업은 24.2%의 비중을 차지하며, 광고(종합)대행업의 전체 사업체 1,490개 중 일반업체는 92.7%의 비중을 차지한다. 대형업체 광고(종합)대행업 중 광고대행･매체대행의 취급액 5조 4,107억원을 매체별로 구분하면, 사업체수는 옥외 82개 98.8%로 가장 많고, TV 75개 90.4%, 신문 73개 88.0%, 케이블 70개 84.3%, 잡지 68개 81.9% 순으로 많게 나타났다. 취급액은 TV 1조 6,732억원 30.9%로 가장 높으며, 케이블 9,440억원 17.4%, 옥외 8,712억원 16.1%, 온라인 7,734억원 14.3%, 신문 5,436억원 10.0% 순으로 많은 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 일반업체를 포함한 전체와 비교하면, 전체는 사업체수가 옥외, 기타, 신문, 잡지, 케이블 순으로 많았고, 취급액은 전체는 TV, 온라인, 옥외, 케이블, 신문 순으로 많게 나타났다. 광고(종합)대행업 중 광고대행･매체대행의 취급액 3조 3,173억원을 매체별로 구분하면, 사업체수는 옥외 940개 59.2%로 가장 많고, 기타 574개 36.2%, 신문 567개 35.7%, 잡지 497개 31.3%, 케이블 477개 30.1% 순으로 많게 나타났다. 취급액은 온라인 8,947억원 27.0%로 가장 높으며, 옥외 7,197억원 21.7%, TV 4,159억원 12.5%, 케이블 4,081억원 12.3%, 신문 2,766억원 8.3% 순으로 많은 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 일반업체 광고대행･매체대행업 광고비를 다시 크게 구분하면, 영향력이 큰 주요4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 광고대행 취급액은 9,581억원으로 광고대행･매체대행 일반업체 취급액의 28.9%를 차지하며, 뉴미디어(케이블, 위성, 온라인, 모바일, DMB) 취급액은 1조 4,522억원으로 일반업체 전체의 43.8%, 옥외 7,197억원 21.7%, 기타 1,873억원 5.6%로 나눌 수 있다. 사업체당 평균 취급액은 온라인 21.4억원, TV 11.5억원, 케이블 8.6억원, 옥외 7.7억원, 신문 4.9억원 등의 순으로 나타났다. 광고관련 온라인업종은 온라인 광고대행, 매체대행, 광고기획･전략대행, 광고제작 등의 업종이다. 이에 해당하는 사업체수는 441개, 총 취급액은 1조 6,681억원, 평균취급액은 37.8억원으로 나타났다. 광고업 전체에서 차지하는 비중은 사업체수 7.6%, 취급액 13.4%이며, 평균취급액 35.6억원으로 전체평균 21.5억원보다 약 1.8배 높다. 세부업종별로 살펴보면, 사업체수는 광고대행이 309개 70.1%로 가장 높게 나타났고, 매체대행 148개 33.6%, 광고기획･전략대행 110개 24.9%, 광고제작 103개 23.4% 순으로 나타났다. 취급액은 광고대행이 1조 1,990억원 71.9%로 가장 높게 나타났고, 매체대행 4,529억원 27.2%, 광고제작 99억원 0.5%, 광고기획･전략대행 64억원 0.4%의 순으로 나타났다. 평균 취급액은 광고대행업이 38.8억원으로 가장 높고, 매체대행 30.6억원, 광고제작 1.0억원, 광고기획･전략대행 0.6억원 순으로 나타났다.