디지털케이블TV에서 영화의 선행창구 성과, 장르, 홀드백 기간이 영화 VOD 구매에 미치는 영향 document_id A220517038121

본 논문은 디지털케이블TV에서 2013년 3분기동안 편성한 169편의 유료영화 VOD를 대상으로, 영화의 선행창구성과인 누적관객 수, 스크린 수, 그리고 장르와 홀드백 기간이 영화 VOD 구매에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 편당 VOD 평균 구매건수는 2,540건으로 나타났고, 회귀분석 결과 선행창구성과인 스크린 수와 홀드백 기간이 영화 VOD 구매에 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었고, 누적관객 수는 유의미한 영향을 주지 못했다. 장르별로 보면 SF/판타지 8,401건>드라마 4,011건>코미디 2,011건>액션 1,798건>애니메이션 1,138건>애정/멜로 1,119건>공포/스릴러 770건>에로 636건의 순으로 나타났다. 본 연구에서는 디지털케이블TV 가입자를 대상으로 영화의 선행창구인 누적관객 수와 스크린 수, 홀드백 기간 및장르가 영화 VOD 구매에 미치는 영향을 분석하였다. 영화 VOD 구매에 있어서 장르는 통계적으로 유의미한 차이를 보인 것으로 나타났다. SF/판타지 장르의 영화가 드라마 장르를 제외한 다른 장르에 비해 VOD 구매건수가 많은 것으로 나타났다. SF/판타지 장르의 상당수가 특수효과, 액션 등 제작비가 많이 투입되는 블록버스터 영화가 많았고, 이런 장르에 VOD 이용자의 관심도가 높았음을 나타낸다. 본 연구의 분석대상인 가족매체 TV를 기반으로 하고 있어 매체적 속성이 영화 VOD의 장르에도 영향을 주어 SF/판타지 장르의 영화가 높은 성과를 보인 것으로 볼 수 있다. VOD의 선행창구인 극장에서의 성과를 살펴보면, SF/판타지 장르는 평균 246만 관객을 동원했고 평균 점유 스크린 수는 623개였다. 드라마 장르는 평균 168만 관객을 동원했고 스크린 수는 321개임을 고려할 때, 선행창구인 극장에서 성과가 월등히 우수했음을 알 수 있다. 회귀분석을 통해 검증한 결과, 스크린 수와 홀드백기간이 영화 VOD 구매에 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스크린 수의 베타값은 .795, 홀드백기간의 베타값은 -.382로 나타났으며, 회귀분석의 R제곱값은 .503으로 설명력은 50.3%라 할 수 있다. 또한 홀드백 기간보다는 스크린 수의 영향력이 상대적으로 큰 것으로 나타났으며, 누적관객 수는 유의미한 영향을 주지 못했다. 개봉 스크린 수가 많을수록 VOD 구매가 증가하였고, 홀드백 기간이 짧을수록 구매건수가 증가하였다. 홀드백 기간이 짧은 것은 최신작임을 의미한다. 이는 과거 영화보다는 최신 영화 선호도가 높음을 의미한다. 누적관객수보다 스크린 수가 많을수록 VOD 구매건수가 증가하는 것은 실제영화를 극장에서 본 관객 수도 중요하지만 스크린 수가 많을 경우, 영화 타이틀에 대한 인지도 증대 등에 미치는 영향이 클 수 있다. 최근 대부분의 극장이 멀티플렉스화 되면서 극장에서 영화를 보면서 관람하지 않은 다른 영화 타이틀을 인지할 수 있기 때문이다. 이는 누적관객수와 스크린 수 측면에서는 SF/판타지 장르의 영화가 우수한 성과를 보였지만, 스크린 당 관객 수에서는 드라마 장르와 코미디 장르에 밀린 점에서 추정할 수 있다. 이러한 현상은 최근 들어 심화되고 있는 블록버스터 영화의 스크린 점유율 상승현상과도 맥을 같이하는 것으로 볼 수 있다. 그리고 이는 선행창구에서의 성과뿐만 아니라 마케팅도 후속창구에서의 성과에 간접적으로 영향을 줄 수 있음을 의미한다. 일반적으로 드라마 VOD 홀드백 기간은 수 시간 또는 수분인 반면, 영화의 경우 홀드백 기간은 개봉이후 평균 7~8개월이다. 이런 측면에서 보면 스크린 수와 달리 관객 수가 유의미한 영향을 주지 못한 것은 다음과 같은 이유로 판단할 수 있다. 첫째, 대작 중심으로 스크린이 점유되는 영향이 일부 있는 것으로 추정할 수 있다. 블록버스터의 경우, 단기간 동안 다수의 스크린을 점유하는 전략을 펼치기도 한다. 이는 초기에 관객몰이를 통해 흥행에 성공할 경우 더 많은 관객을 모을 수 있기 때문이다. 반면 초기 관객동원에 실패하면 단기간에 종영을 하더라도 일부 수익성을 보전할 수 있고 후속창구에서 성과를 올리는데 인지도 등에서 기여할 수 있다. 둘째, 개봉기간 동안 또는 종영 이후 VOD로 편성되기 전에 P2P 그리고 웹하드와 같은 불법유통채널을 통해 인기 영화의 유통이 이루어졌을 수 있기 때문이다. 이런 측면에서 유무선통신망 발달과 저장매체의 진화로 유료방송시장에서 VOD 활성화는 저작권 관리가 더욱 중요해진다. 따라서 유료방송 사업자가 영화 VOD 서비스를 통해 부가서비스매출을 확대하기 위해서는, 영화관 개봉과 VOD 서비스 사이의 홀드백 기간을 최대한 줄일 수 있는 방안을 마련해야 할 것이다. 제작비의 회수를 위해 후속 창구로의 선판매를 하고자 하는 영화들이 증가하고 있기 때문에, 극장동시상영이 가능하거나 홀드백을 최대한 줄일수 있는 영화 콘텐츠의 수급을 확대해나가는 노력이 요구되어진다. 극장 개봉 단계에서 홍보 마케팅 우위를 점하기 위해 스크린 수를 많이 확보한 영화 중심으로 고객들에게 VOD를 많이 노출시킬 수 있는 전략을 수립해야 할 것이다. 그중에서도 블록버스터 영화가 많은 SF/판타지 장르의 영화 콘텐츠 수급 환경의 개선이 필요할 것으로 여겨진다. VOD 이용자들의 관심도가 높거나, VOD 구매건수가 많은 영화의 후속 작품, 시리즈, 장르 등이 개봉 될 때, 개봉 전에 관련 영화들을 고객들에게 추천해주거나 노출을 확대하는 다양한 시도가 필요할 것이다.