중국 인터넷 기업의 급격한 시장 성장과 해외 진출 현황 및 메커니즘 분석을 통한 한중 협력 방안 모색 doc_id PCY_201502020919505781_1

중국의 인터넷산업이 빠른 속도로 성장하면서, 중국 인터넷기업의 해외 진출이 가속화되고 있다. 이들은 중국 국내의 광범위한 내수시장을 기반으로 경쟁력을 확보한 후, 나스닥과 뉴욕거래소 등의 해외상장을 통해 막대한 자산을 확보하였으며, 이를 바탕으로 해외시장으로의 진출을 감행하고 있다. 본 연구에서는 중국 인터넷기업의 해외진출 방식과 협력 형태, 중국 인터넷기업의 한국 진출 현황 및 협력 형태를 살펴보고 비교 분석 함으로써 한국이 중국 인터넷 해외진출 과정에서 가지고 있는 위치와 특성을 고찰하고 이를 반영한 협력방안을 도출하도록 할 것이며, 본 장에서는 연구수행을 위한 연구배경, 연구범위와 방법 등을 제시하고 있다. 본 연구는 중국 인터넷기업의 해외진출, 그리고 한중 인터넷기업의 협력방안에 대한 초기연구에 해당하므로, 문헌조사를 통한 현황파악 및 사례분석 중심의 연구방법이 적합할 것으로 사료되며, 한국 인터넷기업의 해외진출 사례와의 유형 비교 및 경합도 측정, 중국 인터넷기업의 지역별 해외진출 현황 및 유형 분석 등의 후속연구가 진행되어야 할 것이다. 본 연구에서는 연구대상인 중국 인터넷기업을 해외상장 인터넷기업에 한정하고, 이들의 해외진출 현황과 동기, 메커니즘을 분석하도록 한다. 해외상장 인터넷기업은 상장을 통한 해외 자본시장 진출이라는 의미만으로도 해외진출 기업으로서의 의미를 가진다. 중국 인터넷기업들은 해외자본 획득을 통한 성장과 원활한 해외시장 개척을 위해 많은 경우 해외상장을 선호하고 있다. 2012년 말 기준으로 상장 인터넷기업은 모두 47개가 있으며, 그 중 39개가 해외상장 기업으로 이들은 대부분 나스닥이나 뉴욕상장거래소 등의 미국증시, 그리고 홍콩증시에 상장되어 있다. 해외상장 기업의 산업별 분포를 보면 검색포털, 온라인게임, 전자상거래, SNS 업종의 기업들이 대다수이고, 그 중에서도 온라인게임 관련 기업이 절반 정도에 해당한다. 따라서, 본 연구의 인터넷 업종은 검색포털, 온라인게임, 전자상거래, SNS에 한정하기로 하며, 이 업종을 대표하는 기업들을 분석 대상으로 한다. 상기한 것처럼, 중국 인터넷기업의 해외진출과 협력방안 모색을 위해서는 중국 인터넷기업이 가지고 있는 비교우위와 메커니즘을 파악하고, 이에 대한 대응방안을 마련하며 적절한 협력 지점을 모색하는 것이 매우 중요하다. 이에 본 연구에서는 첫째, 문헌조사를 통해 중국 인터넷기업의 발전현황과 해외진출현황을 살펴보고, 이에 대한 분석을 시도한다. 둘째, 중국 인터넷기업의 해외 진출 방식과 현지 기업과의 협력방식은 업종과 진출대상 지역에 따라 상이하게 나타난다. 이에, 대상 기업들의 기업연차보고서, 기업 관련 DB 등의 2차자료를 활용하여 진출 현황과 협력 형태를 유형화하여 분석한다. 이는 어떤 업종의 기업들이 어떤 형태로 대상국에 진출하여 어떤 사업을 진행하는지, 그 과정에서의 협력모델은 어떤 것이 있는지를 고찰하기에 적합할 것으로 사료된다. 이처럼 인터넷이용자 수가 6억 명에 달하는 거대한 내수시장과 중국 정부의 폐쇄적인 보호정책 하에서 중국의 인터넷기업들은 경쟁력을 갖춘 글로벌 대기업으로 빠르게 성장하고 있다. 이에 더하여 경제가 발전하면서 중국의 소비자들의 소득증가와 문화서비스에 대한 지출이 증가하면서 중국의 인터넷 시장은 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있다. 소득과 문화서비스에 대한 지출의 증가는 인터넷시장의 확대로 이어지고 있는데, 그중에서도 온라인 게임시장의 성장이 매우 빠르게 이뤄지면서 2008에서 2012년 연평균 32.1%의 놀라운 성장률을 보이고 있다. 특히 스마트폰의 보급과 3G 네트워크의 확산에 힘입어 모바일 게임시장의 규모가 빠르게 확대되고 있는데, 2008-2012년 모바일 게임시장은 49.9%의 연평균 성장률을 기록하였으며 2012년에는 전체 온라인 게임 매출의 10%를 넘어 급성장하고 있다. 이러한 인터넷의 이용률의 증가는 시간과 공간상의 제약조건을 극복하게 하여 중국 국민들의 생산 및 소비활동에 많은 변화를 가져왔고, 최근 인터넷 관련 기술의 발달로 인해 이러한 변화는 더욱 가속화되고 있다. 인터넷 이용률의 급속한 증가는 중국 인터넷 시장 규모를 기하급수적으로 성장시켰으며 인터넷 관련 산업의 성장을 촉진하였다. 2012년 중국 인터넷 시장규모는 2011년에 비해 1,351억 위안을 증가한 3,850.4억 위안에 이르렀다. 그 중에서 전자상거래 시장 규모의 증가가 626.3억 위안으로 가장 크게 증가하였으며, 다음으로는 인터넷 광고 분야이다. iResearch(2013b)의 예측에 의하면 2016년에는 중국의 인터넷 경제 규모는 1조 3천억 위안을 넘어설 것으로 전망된다. 중국의 모바일인터넷 시장 역시 빠르게 성장하고 있으며, 위에서 본 것처럼 전체 인터넷이용자 수의 78.5%가 모바일 인터넷을 이용하고 있을 만큼, 중국 모바일인터넷 시장은 폭발적으로 성장하고 있다. 2012년에 통신환경이 3G에서 4G로 업그레이드되고 스마트폰 보급률이 늘어나면서 모바일 인터넷 이용자수는 데스크탑 이용자 수를 초과하는 등 모바일인터넷 산업은 크게 발전하고 있다. 이러한 중국 모바일인터넷 발전의 주요 특징은 다음과 같은 세가지 형태로 나타나고 있다. 첫째, 모바일인터넷가입자수가 빠르게 증가하면서, 모바일인터넷은 보편화의 시기로 진입하였다. 스마트핸드폰과 태블릿컴퓨터의 빠른 보급과 급격한 가격하락으로 인해 모바일스마트 단말기의 사용문턱이 크게 낮아졌다. 이에 따라 소비자들이 모바일인터넷을 이용하여 정보를 획득하고 소통을 하는 횟수가 증가하였고, 모바일인터넷은 중국 인터넷 이용자들의 인터넷 접속 방식의 새로운 현상으로 자리 잡게 되었다. 이와 함께 이전과 비교하여 모바일인터넷은 저학력, 저수입, 저연령층으로 확산되었고, 이에 따라 전반적인 모바일인터넷의 발전을 가져왔다. 둘째, 모바일인터넷은 갈수록 많은 인터넷 이용자들이 수시로 어디서든지 단말기를 사용하여 인터넷에 접속할 수 있게 함으로써 PC를 이용한 인터넷 접속 행위를 서서히 대체하고 있다. 중국의 3G와 4G 기술보급이 빠르게 이루어지고 있으며, 이에 따라 어디서든지 인터넷 접속이 가능해졌다. 또한 Wi-Fi가 계속 확산되면서 인터넷접속 범위와 속도를 확장시킴으로써 휴대폰 인터넷 이용자들이 늘어나고 있다. 이와 같이 휴대폰 인터넷 접속 환경이 개선되면서 PC방과 가정을 중심으로 하던 이용자들의 접속 장소가 모든 지역으로 확산되고 있으며, 게임, SNS 등 콘텐츠 서비스도 역시 모바일이 PC를 대체해 나가고 있다. 셋째, 정보기술의 발전은 모바일 애플리케이션 시장의 빠른 발전을 촉진시켰고, 경쟁을 치열하게 만들고 있다. 스마트휴대폰 기술과 성능의 향상은 모바일 애플리케이션의 발전을 점점 더 성숙하게 만들고 있다.