중국 인터넷 기업의 한국 시장 진출 양상과 그에 따른 한국 인터넷 생태계의 영향 및 전략적 협력 방안 연구 doc_id PCY_201502020919505781_20

중국 인터넷기업들의 한국 시장 진출은 한국 인터넷생태계에도 큰 영향을 주고 있다. 쿤룬이 제작 및 퍼블리싱한 ‘암드히어로즈’가 카카오톡을 통하지 않고도 구글플레이 상위에 랭크되고, 샨다 역시 자국 내에서 텐센트의 거대한 플랫폼을 통하지 않고 상당한 성공을 거두었다는 점은 한중 인터넷생태계에서 또 다른 의미를 가진다. 한국의 입장에서 보면, 우리 중소 콘텐츠 업체들에게 독점적 지배력을 가지고 있는 국내 플랫폼에 대항할 수 있는 다른 선택지가 생겼다는 점이다. 이는 한국의 인터넷 생태계 전반에 상당한 영향을 끼칠 수 있는 있다. 즉, 중국 인터넷기업은 우리 개발업체들에게 제2의 유통경로이자 서비스경로가 되어줄 수 있으며, 국내의 콘텐츠 포화와 과도한 경쟁으로 인한 상황에 대한 차선택이 되어주는 것이다. 한국은 온라인게임, 온라인쇼핑몰, 응용프로그램 등도 이미 시장이 포화상태에 이르렀다는 진단이 나오고 있으며, “치열한 경쟁에서 살아남은 업체들은 이제 해외에서 제2의 도약을 해야 하는 타이밍이 왔다”라는 의견도 나온다. 이 외에도, 인민망이 한국 진출을 시도한 데 이어, 중국의 유명한 콘텐츠인 신화망도 한국 진출을 계획하고 있다. 인민망은 진출 초기 중국 뉴스에 대한 한국의 수요가 높을 것이라고 예측하였으나, 이렇다 할 반향을 불러일으키지는 못하고 있다. 온라인을 통한 뉴스는 각종 플랫폼을 통해서 접근이 용이하며, 문화적 접근성이 높은 한국 매체들도 이미 충분히 포화상태인 상황에서 이 콘텐츠가 가지고 있는 매력도는 높지 않은 편이기 때문이다. 대체적인 경로를 살펴보면, 중국 인터넷기업의 한국 진출 경로는 ① 한국 콘텐츠 확보를 통한 중국 시장 개척, ② 현지 지사설립, ③ 해외시장 개척을 위한 전략적 제휴의 형태로 나타난다. 즉, 온라인게임의 경우 소위 개발-퍼블리싱 모델이라 불리우는 한국 온라인게임의 중국 퍼블리싱 형태가 주를 이루다가, 라이센싱 관련 업무 및 콘텐츠 발굴에 대한 적극성이 요구되면서 지사를 설립하였고, 이제는 한국을 해외시장 개척의 교두보로 삼기 위한 형태의 전략적 제휴가 진행되고 있는 것이다. 또한 이 과정에서 한국은 시장규모가 제한적이므로 시장개척의 대상도 아니고, 자본획득이 용이하지도 않은 반면, 콘텐츠의 우위를 점하고 있으므로 기술 추구형의 진출형태를 보이고 있다. 논의의 초점을 “기술, 시장, 자본”이라는 진출 목적으로 돌려보도록 하겠다. 중국 인터넷기업은 초반 자본을 확충하기 위한 해외상장을 감행하였고, 그 이후에는 기술력을 제고하기 위한 인수합병에, 그리고 지금은 자본과 기술력을 바탕으로 시장을 확대하기 위한 해외진출을 감행 중이다. 이 해외진출의 과정 속에서 한국은 중국 기업의 글로벌 경쟁력을 제고하기 위한 콘텐츠 제공자로서, 그리고 테스트베드로서의 역할을 하고 있다. 이 과정에서 중국 인터넷기업들이 가지고 있는 자본 과 플랫폼은 한국 개발자들에게 개발자금을 지원하고, 한국 개발자들이 국내 플랫폼이 형성하고 있는 독점적 구조와 제한된 시장이라는 제약을 극복하고 중국 인터넷대기업들의 플랫폼에 편승하여 세계 시장으로 나아갈 수 있는 좋은 기회가 되어주는 것이다. 중국 인터넷기업은 이미 해외시장에서 어느 정도의 브랜드가치를 인정받고 있으며, 글로벌 기업으로서의 공격적인 확장을 진행하고 있으며, 이에 따른 글로벌 협력 또한 강화되어가고 있는 실정이다. 그렇다면, 중국의 인터넷기업은 어떻게 해외 진출을 시도하며, 어떤 패턴을 가지고 있는가? 우리에게는 어떤 영향을 끼칠 것인가? 우리와 협력할 수 있는 지점은 무엇이며 이 협력지점을 어떻게 활용할 것인가? 라는 문제에 대답할 수 있어야 한다. 이에 본 연구에서는 중국 인터넷기업들의 해외진출 동기와 방법 및 한국 진출 현황과 특징을 파악하고, 중국 인터넷기업의 진출 과정에서 우리와 협력할 수 있는 부분을 적극적으로 탐색하고자 한다. 중국 인터넷기업의 성장과 해외진출은 우리에게는 위협이자 또 새로운 기회로 작용하고 있으며, 중국의 한국 진출에 대해 소극적인 대응이 아니라 적극적인 활용을 통해 이를 우리의 기회로 만들어야 할 필요가 있다. Economist(2013)의 분석에 따르면, 아시아 인터넷산업은 몇 가지 특징이 나타나는데, 첫째, 아시아 콘텐츠와 플랫폼에 대한 전세계적 수요가 존재하나, 기업들이 글로벌하게 생각하지 않는다. 둘째, 아시아 인터넷 비즈니스는 내수시장에만 초점을 맞추고 있고, 내수만으로도 충분히 큰 잠재적 규모를 가질 수 있기 때문에 해외진출을 피하는 경향이 있다는 것, 통제에 초점을 맞춘 인터넷 규제가 존재한다는 점, 그러나 기술력 제고를 위해 해외 기술의 확보를 허용하며, 협력(collaboration)의 문화가 천천히 아시아에 퍼지기 시작했다는 것이다. 또한 이에 따라 정부 층위의 대화가 산업 협력을 위해 필요하다. 이는 한중 인터넷산업에도 많은 시사점을 제공한다. 기업들의 글로벌 진출이 다른 영역에 비해서 활발하지 않고, 비교적 엄격한 규제체계를 갖추고 있으며, 그럼에도 불구하고 ‘기술’을 중심으로 하는 협력이 양국에 퍼져가고 있으며, 이를 위한 산업 협력의 기반이 정책적으로 다져져야 한다는 것이다.