기업의 지식재산권 확보 및 브랜드 전략을 통한 경쟁력 강화 사례와 지역 특산물의 역사성 및 품질 우수성 doc_id PCY_201511130555282791_3

㈜해피콜은 2014년 지원받은 비영어권 브랜드 개발지원 사업과 해외권리화비용 지원 사업을 통해 신제품 해외 수출의 전략적 발판을 마련하였으며, 한국방송광고공사 연계 IP스타기업 방송광고 지원 사업으로 신제품 출시에 발맞춰 국내시장 1위기업의 자리를 더 확고히 했다. 2015년에는 한 해 동안 기존 제품과 신제품에 대한 국내 및 해외 권리화에 집중하여 지식재산권 창출을 도모하고, 글로벌 경쟁력을 높이고자 하며, 2016년에는 신규개발 예정제품에 대한 디자인특허융합 지원 사업을 통해 기술차별성을 통한 경쟁전략을 펼치고자 하나, 디자인·특허 융합지원 사업의 한시적 시행중지로, 지원가능 여부가 확실치 않은 상황이므로 2016년 특허맵 개발지원을 통해 관련제품 특허동향을 분석하고, 전략적인 해외 시장 진입 및 시장 확장을 준비할 것이며, 추후 디자인 개발 연계로 차별화 된 제품개발을 실시할 계획이다. 국연호 대표는 “자사에 대한 기술 및 특허권 전략은 확실하다고 생각하고 있어 글로벌 시장에서 해외 경쟁사와의 특허분쟁 등과 같은 상황에 대해서는 고려해 본적이 없었다. 물론 경쟁사에 대한 정보는 있었지만 우리 회사 기술 및 제품과의 연관성에 대해서는 파악하지 못하였다. 그러나 이번 특허권 분석을 통해 일부 국가에서는 침해와 같은 민감한 지재권 분쟁 소지가 있다는 것을 파악하게 되었고, 기술개발 후 출원이라는 보편화된 프로세서보다는 해외 주요특허를 분석한 후 R&D 및 지재권 확보전략을 수립해야 한다는 것을 이해하게 되었다.”라고 언급하면서 지원기업은 이번 지원 사업을 통해 침해관련성이 높은 해외특허권을 분석하여 자사의 기술수준을 재검토하고 이를 바탕으로 추후 R&D 및 지재권 확보전략을 새롭게 구축하는 계기가 되었다. 벤처기업이 스스로 해외출원을 하는데 비용적으로 곤란한 것이 현실인 상황 속에서 특허청의 해외 권리화 지원사업은 큰 도움이 되었다. 이러한 해외 권리화 지원사업으로 인해 해외특허출원에 첫발을 내딛게 되었다. 보통 정부 지원사업 수혜기업 선정 시 기업규모, 재무구조, 신용 상태 등을 중시하는 경향이 있는데 해외 권리화 지원사업은 기술 위주로 평가를 해서 아직 재무상태가 안정적이지 못한 초기 벤처기업에게는 큰 도움이 된다고 생각한다. 그리고 당사의 경우 특허기술의 제품화에 성공하였고 공인 기관에서 제품 성능도 인정받았으나, 홍보와 마케팅 능력 부족으로 매출로 연결시키는데 어려움을 겪고 있다. 이에 정부가 우수기술에 대해 기술이전, IP담보대출 등 수익으로 이어질 수 있도록 중간 역할 해주길 기대한다. ㈜굿닥터스는 치과용 전문 치료기기를 전문생산 하는 기업으로 국내 시장 3위와 연구 개발인력 비중이 높은 조직현황을 보이고 있으며, 현재 11건의 특허와 7건의 디자인권을 보유하여 제품에 적용하고 생산한다. 향후 관련분야의 제품개발을 통한 지식재산권 확보와 이를 통한 시장 확대가 필요한 상황이며, 보유제품에 대한 브랜드 개발을 통한 브랜드 아이덴티티 구축으로 기업 재도약을 위해 CI리뉴얼개발이 필요하였다. 제품과 홈페이지의 새로운 디자인 변경을 통한 전체적인 브랜드 이미지 개선과 치과 전문 치료 제품을 생산하고 있는 기업으로서 미래 전문 치료용 디자인개발 전략과 CEO의 기업성장전략에 대한 비전이 체계적으로 필요하였다. 새로운 디자인 제품개발로 치과 시장을 활성화하기 위한 환경 구축, 지식재산권 확보를 위한 노력, 제품 간 융합이 이뤄지는 환경에서 기업의 생존전략이 필요한 핵심 상품 개발이 요구되었으며, 향후 기업의 성장을 위해 브랜드 상승과 현지 시장에 맞는 디자인 개발이 필요한 기업으로 진단되었다. 대양의료기㈜는 지원 사업을 통해 도출한 CI 작업 완료 시점부터 CI 전환을 이미 시작했을 정도로 결과물에 만족하였음은 물론 활용성에 대해서도 큰 기대를 하고 있다. 특히 극심한 세계적 불황에도 불구하고 2014년 매출액이 전년대비 약 15% 증가하고 이 중 수출이 50%를 상회하는 지금이 기업 도약의 적기라 판단하고, 새로운 CI가 대양의료기㈜의 제품 혁신과 미래 비전을 성취할 첫 걸음이라 보고 있다. 이에 대양의료기㈜는 산업계와 대바이어 접촉 시, 초두 이미지를 판가름하는 명함과 서류봉투 등과 같은 서식류는 이미 제작을 완료하여 활용 중이고, 향후에는 기업 홍보물, 파워포인트 템플릿, 홈페이지에서부터 사옥에 적용된 CI까지 교체할 계획을 가지고 있다. 이처럼 대양의료기㈜는 CI를 담보한 브랜드전개전략 구 사를 통해 지식재산경영까지 추진하고자 하는 의지가 돋보이는 기업이다. 여주도자기의 역사는 경기도박물관에서 2차에 걸쳐 발굴 조사한 중암리고려백자 가마터를 통해 고려 초부터 시작되었음을 알 수 있다. 중암리가마터는 1999년 국립중앙박물관에서 발견한 가마터로, 2001년과 2003년 두 차례에 걸쳐 경기도 박물관에서 발굴 조사했다. 조사 결과 이 가마터는 여주 도자기의 역사를 일천년 끌어올렸을 뿐 아니라 용인 서리, 시흥 방산동가마터 등과 함께 우리나라 초기 가마터 연구에 많은 자료를 제공한 중요한 유적으로 평가받고 있다. 현재까지 조사된 여주 지역 가마터는 모두 84기에 달한다. 전체적으로 고려 초부터 근현대에 이르기까지 우리나라 도자 역사의 전시기에 걸쳐 분포해 있어 여주가 천년의 도자 역사를 간직한 도자기의 고장임을 실감케 한다. 여주도자기는 1950년대 5개의 생활도자기 공장이 새로 설립되었고 1960년 후반에는 도자기 산업의 호황으로 많은 공장이 설립, 운영되었으며 1970년에는 40개소, 1980년에는 100개소 등이 늘어나 현재는 600여 개의 도자기 공장이 여주 도자기 생산을 주도하고 있다. 여주도자기는 대를 이어 업을 이어 받은 생산자가 매우 많으며, 전체적으로는 1000명 정도의 생산자가 있는 것으로 추정되고 있다. 법인의 경우 여주도자기사업협동조합이 설립되어 있으나 아직 비회원인 생산자가 많은 관계로 사업 설명회 등을 통해 지리적표시 단체표장의 의의를 홍보할 수 있는 기회를 마련하는 것이 필수적이었다. 여주도자기사업협동조합은 도자기 산업의 건전한 발전과 조합원 상호간의 복리증진을 도모하기 위해 설립된 조합으로, 자체 생산은 하지 않는다. 따라서 여주도자기사업협동조합은 생산량이 전무하며 매출액, 수출액도 없지만, 여주도자기 축제를 개최하며 도자 산업은 물론 지역 브랜드 활성화에 기여하고 있다. 여주도자기 지리적표시단체표장을 통해 출원을 진행하고, 동지원사업과 관련하여 리플렛까지 추가 제공받음으로, 9월 20일부터 10월 12일까지 약 58만명이 방문한 제26회 여주도자기 축제에 지리적표시단체표장에 출원한 사실과 출원번호, 그리고 이러한 내용이 적용된 리플렛을 통해 홍보하여 여주도자기의 역사성과 유명성 등을 보다 효과적으로 알릴 수 있었다. 강원도 양구군은 사과의 국내 주요 산지로서, 양구 사과는 청정한 자연환경과 해발 400m 이상 준 고랭지 지역인 양구지역에서 생산되어 과육이 단단하고 식감이 우수할 뿐만 아니라 당도가 높고 비타민C 함량이 풍부한 품질을 가지고 있다. 특히, 양구군 북동부의 해안분지는 ‘펀치볼’로 불릴 만큼 중앙이 완만하게 패어 있는 침식분지이며, 같은 위도 상에 있는 지역보다 기온이 낮고 강수량이 적어 품질이 우수한 사과생산을 가능케 하며, 소비자들에게 널리 알려져 있다. 양구사과는 10℃ 이상의 큰 일교차 등으로 타 지역의 같은 품종보다 단맛이 진하고 식감이 우수하고, 껍질이 진한 적색을 띠며, 조직이 치밀하여 과육이 단단하고 단맛이 풍부한 특성을 가지며, 높은 일교차로 과실의 소모대사가 억제되어 사과의 산도가 높고 비타민을 비롯한 다양한 영양소가 풍부하다. 강원도 양양군 서면 송천리는 한계령 동쪽 아래의 한 계곡에 있는 마을이다. 30여 가구가 살고 있고 설악산에서 내려오는 맑은 물이 마을을 관통하고 있다. 물 맑고 숲은 우거져 산천이 아름다우나 이 마을 사람들이 기대어 살 수 있는 논밭은 아주 적다. 마을 뒤로 계단식 논이 있으며 밭은 텃밭 수준을 조금 넘고 있다. 이 작은 마을에서 절반 정도의 가구가 떡 빚는 일을 생업으로 하고 있다. 예전에는 14명으로 구성된 부녀회가 공동으로 떡 가공 사업을 하였는데, 근래에 영농조합으로 법인화하면서 떡 마을이 조성되었다. 마을 입구에는 떡 마을 입석이 서 있고 마을 공동 작업장에 떡 체험 시설까지 갖추고 있다. 전국 최우수마을로 연속 선정 및 2011년도에는 대통령상을 수상하는 등 우수마을로서의 명성을 얻고 있으며, 추석이나 설이면 방송에 이 마을이 반드시 나올 정도로 전국적인 재래 떡의 인지도를 갖고 있다.