문화 예술 및 전시 산업의 가치 사슬 개념과 전시 산업의 구성 요소, 그리고 건축물 미술장식 제도 개선을 위한 시장 관점 연구의 필요성 doc_id PCY_201608300544308471_1

각 산업별(전시, 공연 등) 매우 다른 특성을 보이는 문화 예술 영역은 최근에야 산업적 관점에서 접근한 연구가 진행되었으며, 현재 통합된 가치 사슬이 없다. 가치 사슬이란 1985년 미국 하버드 대학교의 마이클 포터(M. Porter) 교수가 모델로 정립한 이후 광범위하게 활용되는 이론적 틀로서, 부가가치 창출에 직접 또는 간접적으로 관련된 일련의 활동 기능‧프로세스의 연계를 의미한다(Porter, 1985). 가치 사슬은 실제 상황과 업종에 따라 매우 다르게 반응한다. 산업마다 그 산업 부문에 필요한 여러 사슬이 존재하고, 또 이들 사슬은 서로 연결된다. 또한 완성품의 중간재 생산자들을 통해 기타 연관 산업 부문의 수많은 다른 가치 사슬과 연결된다. Kaplinsky(2000)와 Kaplinsky and Morris(2001)는 디자인과 상품 개발의 경우 아이디어 수집, 소비 환경 분석, 제품 기획 등과 같이 제품 개발과 관련된 다양한 세부 활동의 묶음을 ‘연결고리(link)’라 하고, 이러한 연결고리들의 흐름을 ‘가치 사슬’이라고 정의하였다. 또한 이상준 외(2008)는 전시‧컨벤션 활동 프로세스 중 가치를 가장 많이 부가하는 단계에 필요한 기술을 전략적으로 활용하기 위한 방안으로 전시‧컨벤션 산업의 가치 사슬을 제시하였다. 전시산업발전법 제2조(정의)에 따르면, ‘전시산업’이란 전시 시설을 건립·운영하거나 전시회 및 전시회 부대 행사를 기획·개최·운영하고, 이와 관련된 물품 및 장치를 제작·설치하거나 전시 공간의 설계·디자인과 이와 관련된 공사를 수행하거나 전시회와 관련된 용역 등을 제공하는 산업을 말한다. 동법에서 정의하고 있는 ‘전시산업’과 ‘전시회’는 무역 상담과 상품 및 서비스의 판매·홍보를 위하여 개최하는 상설 또는 비 상설 박람회 등을 의미하는 것으로 미술품의 거래 및 판촉을 중심으로 하는 아트 페어(Art Fair), 경매(Auction), 화랑(Gallery) 등이 이에 속한다. 가치 사슬 관점에서 전시산업을 분석하면, 전시 기획 및 제작, 관람객을 위한 서비스 전달 등 본원적 활동과 지원 활동으로 구분할 수 있다. 본원적 활동은 전시 기획, 인프라 및 장비 구축, 전시장 제작, 그리고 관람객 유치 및 홍보 등을 위한 마케팅, 서비스, 사후관리 등의 주요 활동으로 구성된다. 이때 타 산업처럼 일반 관리 및 인적 자원 관리, IT 서비스, 조달 등의 영역이 본원 활동의 효과적 수행을 위한 지원 활동이 수반된다(권혁인 외, 2011). 그러나 건축물미술장식제도와 관련된 여러 가지 문제점이 노출되면서, 2004년 문화관광부는 ‘(가칭) 공공미술센터’ 발족 안을 마련하였고, 2006년 국가청렴위원회의 권고에 따른 공청회 마련, 2009년 건축물 미술장식 법제도 개선 토론회 개최 등 제도 개선을 위한 노력을 지속적으로 하고 있으나, 문제 해결을 위한 계량화된 접근법의 부재 및 민간의 합의 도출에 어려움을 겪는 실정이다. 또한 기존 선행 연구는 지자체별 미술장식품 현황 및 특징 분석과 이용자 의식 분석에 국한되어 있으며, 관련 연구들로써 미술장식품을 수요가 창출되는 시장의 관점으로 바라보고, 시장의 발전을 위한 문제점 해결에 초점을 맞춘 연구는 없었다. 한편 김재윤(1998)과 조정송 외 (2003)와 같이 미술장식품 설치 절차 개선에 관한 연구가 진행된 사례는 있으나, 단순한 현상 파악 및 전문가 입장에서 자신의 주장을 정성적으로 기술하였으며, 분석적 결과(문제의 우선순위 등)를 도출하진 못하였다.