기업의 문화재 복원 사업 참여를 통한 마케팅 전략과 태안 신두리 해안사구의 생태적 가치 및 관람 정보 doc_id PCY_201708291022426591_3

기업들이 문화재 복원 사업에 적극적으로 나서서 적지 않은 돈을 후원하는 이유는 간단하다. 역사적으로나 문화적으로 가치 있는 일이며, 전 세계에서 찾아오는 관광객들을 상대로 사회에 기여하는 기업이라는 긍정적 이미지를 홍보하기 위해서다. 이는 곧 기업의 매출로 이어지기 때문이다. 이 같은 후광효과는 이미지가 중요한 소비재나 명품 제조업체에서는 중요한 마케팅 전략 중 하나이다. 명품의 이미지를 품위 있고 세련되게 유지해 결과적으로 많은 고객의 지갑을 열게 한다. 특히, 급속하게 늘고 있는 중국, 동유럽, 남미 등의 잠재 고객들에게 ‘공공 복원사업에 참여하는 전통있는 명품 제조업체’라는 이미지를 심어줄 수 있는 기회인 것이다. 프랑스 정부는 지난 2003년 베르사유 궁 복원계획을 수립해 진행 중이다. ‘그랑 베르사유’로 명명된 프로젝트는 2020년까지 장장 17년에 걸쳐 지속한다. 루이 14세 시절인 1661년부터 건축가 루이 르보, 화가 르 브룅, 정원사 르 노트르 등이 건설한 베르사유 궁은 17세기 최고 수준의 예술이 집적된 문화유산이다. 하지만 프랑스 대혁명으로 많은 부분이 훼손됐고 4세기 가까운 세월 동안 수차례의 복원과 개조를 거치면서 본래의 모습을 상당 부분 잃었다. 이탈리아의 기업들이 문화재 보수복원에 참여하는 방법은 크게 스폰서와 메세나로 나뉜다. 직접 후원하는 스폰서 역할은 로마시가 입찰을 통해 문화유산 보존·복원사업에 참여할 기업을 뽑는 방식으로 진행된다. 선정된 기업은 후원금 규모에 따라 일정 기간 해당 문화유산을 활용해 광고할 수 있다. 문화 활동을 하는 기업에만 참가 자격을 주는 스폰서 입찰에는 보통 100개 이상의 기업이 참여한다. 메세나 활동은 로마시와의 협약 체결로 진행되는 순수 기부로 기업의 기부금을 밝힐 수는 있지만 이를 이용한 광고를 할 수 없다. 이탈리아는 2008년 금융위기로 경제가 어려워지면서 정부의 문화유산 보존관리 예산이 현격하게 줄었다. 자구책으로 2010년부터 기업 메세나와 스폰서를 받기 시작했으며, 전 세계 관광객들이 매년 로마를 찾기 때문에 스폰서 기업들은 이에 따른 긍정적 효과를 톡톡히 봤다. 정부 예산이 줄어든 것이 오히려 기업들의 문화재 보존 참여를 활성화한 셈이다. 하지만 한편에서는 문화재 보수에 참여하는 명품 업체의 지나친 상업주의에 대한 비판의 목소리도 나오고 있다. 문화재 복원 프로젝트에 참여하는 기업들은 매년 상당한 세제 혜택과 마케팅 효과를 거두는 등 분명한 이득이 있음에도 지나치게 생색을 내거나 돈벌이 수단으로 활용하고 있다는 비판이다. 태안에 위치한 신두리 해안사구는 길이 약 3.4㎞, 폭 약 0.5~1.3㎞로 국내에서는 가장 크고 넓은 모래 언덕이다. 조수간만의 차가 생기면서 썰물 때 육지로 드러난 모래가 바람에 의해 해안 주변으로 쌓이면서 생긴 해안사구는 단순한 모래 둔덕이 아니다. 바람이 거셀 때는 사구의 모래가 해안이나 해변으로 이동하면서 끊임없이 움직이기 때문에 다양한 생태환경을 조성할 수 있다. 이로써 보호 단계에 있는 희귀 동식물들이 생존할 수 있는 서식처가 되고 있다. 뿐만 아니라 한때 바닷속 모래였었던 커다란 모래 언덕 내부는 물을 머금고 있어서 해안사구에 살고 있는 동식물에게 수분을 제공한다. 이처럼 생태학적으로도 가치가 있는 태안 신두리 해안사구는 2001년 천연기념물 제431호로 지정해 보호하고 있다. 여행객들로 인한 훼손을 최소화하기 위해 따로 나무 데크로 인도를 만들어 관람할 수 있는 범위에 제한을 뒀다. 광활한 사막 위를 걷는 듯한 즐거움을 맛보고 싶지만 이것이 자연과 인간이 함께 공존할 수 있는 최소한의 노력이 아닐까 하는 마음으로 전망대에 올라 눈으로만 모래 위를 걸어본다. 천연기념물과 마주할 때면 어디서부터 어디까지라고 할 수 없는 자연의 광활함과 야생 그대로의 모습에 감탄하며 경치만 즐기고 오는 일이 다반사다. 태안 신두리 해안사구 역시 모래 언덕이란 생각에 막연함이 앞섰지만, 현장에 도착하니 반전 아닌 반전이 준비돼 있었다. 표지판보다 먼저 여행객을 맞는 깔끔한 인상의 ‘신두리 사구센터’. 뭐든 아는 만큼 보이는 법이다. 해안사구가 시작되는 지점에 자리하고 있는 센터에 들어서면 이곳의 생태환경과 역사, 서식하고 있는 동식물의 종류 등에 대한 다양한 정보를 얻을 수 있다. 사막으로 떠나기 전, 예습하기에 적격인 공간이다. 신두리로의 나들이에 아이들이 함께라면 센터에서 마련한 소소한 프로그램을 놓치지 말자. 모래를 직접 만지며 그림을 그려보는 샌드아트와 이곳에 서식하는 동물의 발자국 모양을 찍어보는 탁본 체험은 해안사구에 대한 관심도를 높이는 역할을 해준다. 문득 한여름 무더위 속이었다면 태안 신두리 해안사구에서 그늘 한 점이 그립지 않을까 하는 생각에 빠지는 순간, 보란 듯이 펼쳐진 숲에 시선이 자연스레 이어진다. 바닷가를 따라 자라기 때문에 해송(海松)이라 부르기도 하고 소나무보다 검다고 해서 흑송(黑松)이라고 하는 곰솔로 이뤄진 생태숲이다. 길을 따라 마주 보고 있는 30~50년생 곰솔은 하늘을 가릴 듯 서로 깍지를 끼웠다. 바람이 거세더라도 해안사구의 급격한 이동이 생기지 않는 것도 이 숲 덕분이다. 곰솔이 만든 적당한 그늘 속을 종횡무진하는 바람이 여행객들을 스치자 저마다의 입가에 기분 좋은 미소가 머문다. 곰솔 생태숲의 나무들은 피톤치드를 많이 발산하기 때문에 스트레스 해소와 심폐 기능 강화에도 효과가 있다. 오전 10시부터 오후 2시 사이가 피톤치드 분비가 가장 많은 시간대라는 점을 알고 가면 건강한 숲의 향기를 제대로 즐길 수 있을 것이다.