한국의 전통 문화 요소(한복 드레스, 색동, 인삼, 이순신)를 활용한 브랜드 가치 제고 및 산업적 활용 방안 doc_id PCY_201711220261931501_14

최근 여자 연예인들이 영화제나 시상식 등 공식 행사에 한복드레스를 입어, 한복 드레스에 대한 관심이 높아지고 있다. 이러한 관심은 웨딩 시장에도 반영되어 결혼식 때 한복드레스를 입는 신부들이 늘어나고 있는 추세이다. 한복 드레스는 한복의 화려함이 더욱 배가 된 옷으로, 독특한 분위기를 갖는 옷이다. 한국에 비해 드레스와 같은 특별한 의상을 입을 기회가 많은 서양에서 심플하면서도 독특한 디자인과 색감은 좋은 반응을 불러일으킬 수 있을 것이다. 해외 영화제에 참가하는 연예인 들에게 협찬을 하거나, 해외 패션쇼 등을 통해 한복의 아름다움을 과시하고, 한복 브랜드를 해외에 런칭한다면 한국의 전통적인 이미지와 고급스런 드레스의 이미지가 결합되어 효과를 거둘 수 있을 것으로 기대된다. 더불어 서구문화와 함께 한복 드레스와 어울릴 수 있는 디자인과 장신구와 소품 등을 개발한다면 보다 좋은 효과를 거둘 수 있을 것이다. 여러 색의 옷감을 잇대거나 여러 색으로 염색해서 만든 천의 이미지를 말하는 색동은 한민족이 가장 사랑하고 조화롭게 발전시킨 색깔문화의 하나라고 할 수 있다. 전혀 어울릴 것 같지 않은 여러 가지 색깔들이 모여서 이루어 내는 조화는 우리 민족의 조화로움을 대표 한다고 할 수 있다. 화려한 한복의 색은 우리의 대표적인 색채 질서인 오방색(五方色)을 기본으로 한다. 오방색은 동서남북의 사방에 중앙을 더한 다섯 가지 방위를 색으로 정한 것으로, 중앙은 황색이며, 동은 청, 서는 백, 남은 적, 북은 흑으로 표현하고 있다. 이러한 오방색이 잘 드러나는 예가 바로 색동인데, 어릴적 설날에 입던 색동저고리를 생각나게 하는 이 추억의 색은 한국적인 색감을 가장 잘 드러내는 요소이기도 하다. 색동은 아시아나 항공의 로고로 쓰여 왔으며, 얼마 전 한국도자기에서 이 색감을 이용한 그릇 디자인 라인을 출시하기도 했다. 전통적이면서도 세련된 느낌을 주는 색동 이미지는 한국적임을 표현하는 이미지로서 활용되어 오고 있다. 색동은 여러 가지 색상의 조합을 의미한다. 현재 색동이라 하면 여러 가지 색상의 천을 이어 붙인 정도로 생각하기 십상이다. 때문에 ‘색동’의 색상 이미지를 정립할 필요가 있다. 표준 색상 번호를 이용하여 색동의 이미지를 체계화 한다. 한 가지 색상 조합만을 만들 것이 아니라, 여러 가지 느낌에 따른 색상 조합을 만들어서 정립된 이미지를 사용할 수 있도록 한다. 또한 이렇게 만들어진 이미지를 디지털 작업을 통해 그 사용이 용이 할 수 있도록 해야 한다. 현재 ‘한 브랜드 박람회’가 열리는 등 한국을 브랜드 화 하는 작업이 진행 중에 있다. 이러한 방안이 추진되는 과정에서 한국을 대표할 수 있는 이미지가 반드시 필요하게 된다. 이 이미지를 색동으로 정한다면 여러 면에서 활용도가 높을 것으로 생각된다. 색동은 옷 등에 전체적으로 사용 될 수 있고, 로고와 같이 작은 크기의 이미지로도 용이하게 만들 수 있다는 점에서 대표 이미지로 사용되기에 적합하다. 예를 들어, 한국을 홍보하는 도우미들이 색동 한복을 입는다거나, 색동 이미지를 사용한 홍보물, 또한 우리나라의 관광지 티켓에 색동 이미지를 이용한 로고를 넣는 등 많은 방면에서 그 활용이 가능하며, 한국의 문화 이미지를 확고히 할 수 있는 기회가 될 수 있을 것이다. <한국 도자기>사에서 색동을 이용한 그릇 라인을 출시한 적이 있다. 이 상품은 아름다우면서도 한국적인 색감을 그릇에 적절히 이용했다는 평을 받았다. 이를 벤치 마킹하여 기업에서는 색동을 이용한 여러 가지 상품을 개발하고, 정부에서는 이를 협조하여 기업들이 우리의 문화이미지를 이용한 상품을 개발하는데 관심을 기울이도록 한다. 색동 이미지는 가구, 벽지 등과 같은 인테리어 소품에서 시작하여 전통 생활 소품에 까지 많이 이용될 수 있다. 또한 관광객들이 묵는 호텔을 색동이미지를 이용한 상품들로 꾸미는 방법도 생각해 볼만하다. 한국적인 체험을 원하는 외국인들에게 침대커버, 벽지, 가구 등에 한국의 이미지인 색동이 이용된 상품들로 꾸민 객실이 제공된다면 좋은 반응이 있을 것으로 기대된다. 아시아나 항공에서 활용하고 있는 색동의 범위를 보다 넓혀, 아시아나 항공의 브랜드 홍보 및 한국의 아름다움 색감을 알릴 수 있도록 한다. 관련 기념 상품 제작, 식기 및 인테리어에 색동의 반영, 티켓 및 홍보자료의 활용 등 다양한 분야에 대한 활용이 가능하다. 인삼 산업과 관련된 지자체에서는 인삼의 생산과 제품화에 노력하는 인삼 관련 기업의 해외로 진출을 위해 협조해야 한다. 이에 관한 대표적인 사례로는 충청남도에서 추진하고 있는 '인삼산업 중 장기 발전대책'이 있다. 이 사업은 고품질 원료 인삼의 안정적 생산기반을 구축하고 새로운 수요를 창출하기 위해 인삼의 수출전진기지기 될 '금산국제인삼물류센터'의 건립 및 지역 내 소규모 인삼 생산, 유통, 가공업체의 공동 브랜드 개발과 품질 관리 등을 추진하고 있다. 또한 인삼 제품 기업 코인텍과 공동 개발한 인삼 원료를 이용한 기능성첨가제 "GE 510"을 상품화하고 해외 바이어를 금산으로 초청하는 국제인삼교역전을 정기적으로 열어 금산인삼의 우수성을 알리고 수출도 늘려 나가고 있다. 이 외에도 인삼, 약초에 대한 체계적인 정보를 제공하는 전문 홈페이지인 '인삼정보시스템'을 구축, 장기적인 인삼 원료의 안정적 공급을 위한 비무장지대(DMZ)나 북한 황해도에 대규모 인삼 재배단지를 조성하는 방안도 추진하고 있다. 이러한 지자체의 노력은 인삼이 효능 면에서는 뛰어나지만 가격이 비싸 세계 인삼시장에서의 시장 점유율이 해마다 떨어지고 있는 현실에서 인삼의 국제경쟁력을 강화하는 효과적인 대책이 될 것이다. 국내에는 인삼의 맛과 효능을 이용한 다양한 인삼가공식품들이 선보이고 있다. 전통적인 인삼엑기스와 절편, 원삼제품 외에도 인삼사탕과 양갱, 인삼이 들어간 커피와 청국장, 인삼 국수 등이 상품화 되어 있다. 인삼 특유의 쓴 맛 때문에 잘 먹지 않는 아이들을 위한 제품, 인삼 도너츠, 인삼 요구르트, 인삼 북어탕, 인삼 간장게장 등등 인삼을 이용한 한국 요리와 인삼 그라탕, 인삼 스프링롤, 인삼 찹쌀 팬 케이크, 인삼 연어 말이 등의 퓨전 인삼 요리도 개발되고 있다. 이러한 다양한 시도는 인삼이 약재로만 쓰이는 것이 아니라 다양한 제품과 요리를 통해 대중적인 식품으로 자리 잡을 수 있는 가능성을 보여준다. 이러한 식품의 국내외 소비를 이끌기 위한 적절한 홍보책의 마련과 레토르트 식품과 같은 제품 개발을 통해 손쉽게 소비자 들이 찾을 수 있는 신제품의 개발 등의 노력이 필요하다. 이순신은 1960년대 국가적 차원에서 충, 효와 호국의 상징으로 상징화된 일이 있다. 이순신은 '영웅'을 넘어 '성웅'으로 추앙받았다. 세계 해전사에 남긴 그의 업적을 축소나 과장 없이 올바로 볼 수 있어야 한다. 이순신은 1545년 한성부 건천동에서 태어나 32세에 무과에 급제하여 진도 선전관, 정읍 현감 등을 지내다가 임진왜란 직전 전라좌도 수군절도사로 임명되었다. 부임후 왜구의 침략이 있을 것을 우려하여 군을 점검하고, 거북선 건조에 착수하였다. 임진왜란이 발발하자, 이순신은 옥포해전, 사천포해전, 한 산도대첩, 부산포해전, 명랑대첩 등을 승리로 이끌고, 1958년 11월19일 노량해전에서 큰 공을 세우고 54세의 나이로 전사하였다. 국내 이순신을 매개로 한 행사는 많이 진행되고 있다. <아산 성웅 이순신 축제>를 비롯하여, 당항포 대첩을 재현하는 <당항포 대첩제>, 한산대첩을 기념하는 <한산대첩 기념 대전>, 임진왜란과 정유재란을 승리로 이끄는데 큰 역할을 한 거북선을 기념하는 <여수 거북선 축제>등 각 지방 별로 다채로운 행사가 진행되고 있다. 각 지역별로 이순신과 관련한 대규모 사업을 추진하고 있으며 얼마 전 종영한 KBS드라마 <불멸의 이순신>이 큰 인기를 얻으면서 이순신이라는 인물에 대한 관심이 매우 높아진 상태이다.