스포츠산업의 정의, 특성 및 발전을 위한 경영 역량 강화의 필요성 doc_id PCY_201803221054080871_15

국내 많은 스포츠단체가 경영상의 어려움으로 사업의 확장 및 새로운 시장 창출을 위한 노력이 미흡한 실정이며 이는 장기적인 스포츠산업 발전의 커다란 장애요인이 되고 있다. 실제로 2010년 문체부가 실시한 국내 체육단체 경영평가 결과 스포츠단체 대다수가 경영마인드 부재, 회계 시스템 미비, 사업의 체계성 미비 등의 사유로 ʻ미흡ʼ이라는 낮은 평가를 받기도 하였다. 따라서 정부는 이에 대한 해결 방안으로 스포츠산업진흥법 제8조(스포츠산업 전문 인력의 양성) 및 스포츠산업 중장기 발전계획(ʻ14~ʻ18)에 의거 스포츠산업부문의 전문적인 지식 및 현장사례 습득을 통한 스포츠산업 CEO의 경영마인드 함양을 위해 2014년부터 스포츠산업 융합분야 CEO 아카데미 사업을 신설 추진하였다. 특히 스포츠산업 부문의 관·학 관계자는 물론 스포츠산업과 융합이 가능한 분야(미디어, IT, 디자인, 그린스포츠 등)의 CEO 및 임원진을 교육대상자로 확대하여 스포츠산업 융합분야의 체계적인 육성을 도모하였다. 국내 많은 스포츠단체가 경영상의 어려움으로 사업의 확장 및 새로운 시장 창출을 위한 노력이 미흡한 실정이며 이는 장기적인 스포츠산업 발전의 커다란 장애요인이 되고 있다. 2016년 기준 조사대상자의 거주지 도시 규모, 성별, 연령과 같은 인구통계학적 특성별로 스포츠용품 구입 종류에 대해 살펴본 결과는 다음과 같다. 첫째, 대도시(79.7%)는 스포츠용품 중 스포츠 신발류가 가장 많이 구입한 것으로 나타난 반면, 읍/면 이하(73.2%)에서는 스포츠 의류를 가장 많이 구입하였다. 둘째, 성별에서는 남성(79.3%)이 스포츠 신발류를 가장 많이 구입한 반면, 여성(73.4%)은 스포츠 의류를 구입한 응답자가 가장 높게 나타났다. 셋째, 연령에서는 10대, 20대, 70대에서 스포츠 신발류의 구입 비중이 가장 높게 나타난 반면, 다른 연령대에서는 스포츠 의류를 구입한 응답자가 가장 많았다. 넷째, 성별과 연령을 함께 고려할 경우 남성과 여성 모두 10대에서 스포츠 신발류의 구입 비중이 가장 높게 나타났고, 남성 10대(85.6%)가 여성 10대(85.0%)보다 근소하게 높게 나타났다. 현대 사회에서 스포츠는 건강하고 질 높은 문화적인 생활의 이상을 추구하기 위해 필수 불가결한 기능과 의의가 있고, 그 진흥은 기본적으로 사회의 공통 관심사가 되고 있기 때문에 스포츠산업은 공익적 성격이 있다. 스포츠산업은 스포츠의 다양한 발전을 지원하는 것에 의해 국민 생활에 기여하는 사회적 사명이 있기 때문에 그 책무 수행에 학계, 산업체 및 정부기관의 연계가 필요하며 동시에 스포츠산업 자체도 항상 소비자 입장에 서서 사업을 수행해야 하며 스포츠가 가진 다양한 기능이 충분히 발휘될 수 있도록 해야 한다. 또한, 스포츠는 전 세계적으로 표준화된 기술과 규칙을 공유하고 전 지구적인 공통 문화로써 광범위한 시장기반을 가지고 있을 뿐만 아니라, 정보통신기술 분야의 급속한 성장과 함께 스포츠가 중요한 비즈니스 콘텐츠로 부각되고 있고 다양한 특성이 있으며, 다음과 같은 이유로 국가 경제를 위한 독립적 정책영역으로 중요한 산업이다. 스포츠산업진흥법 제2조에 의하면, 스포츠는 ʻʻ건강한 신체를 기르고 건전한 정신을 함양하며 질 높은 삶을 위하여 자발적으로 행하는 신체활동을 기반으로 하는 사회 문화적 행태를 말한다"라고 정의되고, 이에 기초하여 스포츠산업은 ʻʻ스포츠와 관련된 재화와 서비스를 통하여 부가가치를 창출하는 산업"으로 정의되었다. 즉, 스포츠산업이란 스포츠 활동에서 요구되는 용품과 장비, 스포츠시설과 서비스, 스포츠경기, 이벤트, 스포츠강습 등과 같은 유･무형의 재화나 서비스를 생산･유통시켜 부가가치를 창출하는 산업이라 개념화할 수 있다. 또한, 스포츠산업을 국민체육진흥법과 관련시킬 경우 운동경기, 야외운동 등 신체활동을 통하여 건전한 신체와 정신을 기르고 여가를 선용하는 활동을 지원하는 제조업, 건설업, 관련 서비스업(시설업, 기타 운동 관련 서비스업)과 스포츠라는 재화를 수동적 여흥 거리로 제공하기 위해 재화와 서비스를 생산 및 유통하는 산업(스포츠 정보 제공업, 스포츠 이벤트업)을 포괄한다. 스포츠산업은 이에 포함되는 분야마다 서로 다른 산업분류에 속하는 업종의 집합체로서 다음과 같은 특성이 있다. 첫째, 스포츠산업은 복합적인 산업분류 구조를 가진 산업이다. 영국의 경제학자인 C.G. Clark가 그의 저서 ʻ경제 진보의 조건(The Conditions of Economic Progressʼ(1940)에서 사용한 산업구조의 분류와 연관시켜 보면 스포츠용품업의 경우 운동 및 경기용품 제조업과 스포츠시설 건설업은 2차 산업으로 분류할 수 있으며, 스포츠용품업의 운동 및 경기용품 유통 및 임대업, 스포츠시설 운영업, 스포츠경기 서비스업과 스포츠 정보 서비스업 등을 포함하는 스포츠서비스업은 3차 산업으로 분류할 수 있다. 따라서 스포츠산업은 2차 산업과 3차 산업에 포함되어 복합적인 산업분류 구조의 특성을 지니고 있다. 또한, 한국표준산업분 류의 관점에서 보면, 운동 및 경기 용품업에서 운동 및 경기용구 제조업은 스포츠산업에 속하는 것으로 보기보다는 각각 제품에 해당하는 제조업에 속하기도 하고 운동 경기용품 유통 및 임대업은 다른 산업에 해당하는 등 각기 다른 산업분류가 통합된 복합적인 구조로 되어있어 산업분류의 경계가 모호한 측면도 있다. 넷째, 스포츠산업은 최종소비재·서비스를 다루는 산업으로 소비자와 직접 접촉하는 산업이다. 스포츠는 그 자체의 특성에서 선택재로서의 성격을 지니고 있으며, 소비자의 능동적인 참가를 통해 산업이 성립한다고 하는 특징을 가지고 있다. 따라서 스포츠산업은 오락성이 중심 개념인 산업이라고 할 수 있다. 스포츠가 하나의 산업으로 자리할 수 있었던 이유는 ʻ필요ʼ보다는 ʻ재미ʼ와 관련이 있는 ʻ오락ʼ이 존재하고 있기 때문이다. 즉, 대중들은 경제적 및 시간적 여유를 가지게 되면서 친구, 가족, 혹은 주변인들과의 친목 도모를 위해 다양한 활동 중에서 선택하여 스포츠 활동에 참여하거나 관람을 하게 된다. 하지만 스포츠 참여 혹은 스포츠 관람에 대한 전제조건은 오락적인 재미(fun)를 배제할 수 없다. 스포츠 소비자들은 강팀들의 경기, 즉 수준 높은 스포츠 경기를 관람하기를 원하며 멋진 플레이를 보기 위해서 기꺼이 입장료를 내고 장거리를 이동하여 관람한다. 이러한 활동의 내재적 측면에는 ʻ재미ʼ와 관련이 있는 ʻ오락ʼ이 존재함을 알 수 있다. 따라서 프로스포츠는 조금 더 재미있고 수준 높은 경기를 보여줌으로써 소비자들의 오락에 대한 욕구를 충족시킴으로 이윤을 창출하게 된다. 다섯째, 스포츠산업은 감동과 건강을 가져다주는 산업이다. 흔히 스포츠를 각본 없는 드라마라고 이야기한다. 스포츠는 영화나 연극같이 각본에 의한 감동을 주는 것과는 달리 각본이 없고 결과의 불확실성 때문에 승부를 섣불리 예측하기 힘들다. 이러한 결과의 불확실성은 극적인 승부를 만들어 내며 스포츠소비자들에게 감동을 전해준다. 올림픽게임, 아시안게임, 월드컵 축구경기 등을 통해 국가를 대표하는 자국의 선수들을 응원하며 승리에 함께 기뻐하고 패배에 같이 눈물을 흘리는 감동을 느낄 수 있다. 이러한 감정이입을 통해 선수들을 응원하는 과정에서 쌓여있던 에너지와 스트레스를 분출하고 대리만족을 경험하기도 한다. 참여 스포츠의 경우 직접 스포츠를 즐기면서 건강을 유지할 수 있게 한다. 따라서 스포츠산업은 스포츠 소비자들 에게 정신적 및 육체적 건강을 증진할 기회를 제공하고 간접 경험을 통해 대리만족과 감동을 제공하는 산업이다.