문화콘텐츠체험이 지역브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향 - 안동 고택실경뮤지컬을 중심으로 - paragraph_id 14147

경제성장에 따른 국가 인지도의 가파른 상승과 문화예술 산업의 양적 팽창 등에서 비롯되는 한류 현상의 전 세계적 파급은 대한민국이라는 국가의 이름을 지구촌 구석구석에 알리는 계기가 되었고, 이에 따라 많은 외국인들이 우리나라를 찾는 등 관광산업에 긍정적 기제로 작용하고 있다(한국콘텐츠진흥원, 2013; 김규원, 2012; 손승혜, 2011; 심원섭, 2011). 이러한 현상은 국가인지도의 상승 및 한류 현상과 더불어 이에 발맞춘 정부의 관광객 유치 정책의 시행도 중요한 역할을 하고 있다(문화체육관광부 ․ 한국문화관광연구원, 2011). 해외 관광객들이 한국을 찾는 주요 목적은 2012년 기준으로 여가와 휴가를 즐기기 위한 것이 43.9%로 지속적으로 높은 비중을 차지하고 있고, 그 밖에 사업이나 전문적 활동을 위한 경우도 24.5%로 여전히 높은 비율을 차지하고 있다. 그들이 우리나라를 찾을 때 고려하는 요인은 경제적 비용(11.5%), 그리고 패션 등 세련된 문화(11.1%)가 비슷하게 많이 나타났고, 그 다음으로 유흥과 놀이시설(8.1%), 여행이 가능한 여가시간(7.6%)이나 한류 스타 팬 미팅 등(7.0%)으로 나타났으며, 그 밖에 다양한 답변들이 있었다(문화체육관광부, 2013).