문화콘텐츠체험이 지역브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향 - 안동 고택실경뮤지컬을 중심으로 - paragraph_id 14154

인지적 요인은 이벤트 참여자의 지성에 호소하는 놀라움, 호기심, 흥미 등의 체험을 제공하여 정교하고 창조적이라 할 수 있는 확산적(divergent)이고 수렴적(convergent)인 사고와 문제해결력을 유도한다(오현정 ․ 한은경, 2011; 이범재, 2009; 이지은 외, 2011; Schmitt, 1999). 행동적 요인은 타인과의 상호작용, 신체와의 관련, 장기적 행동과 라이프스타일의 변화에 관련된 행동을 유발함으로써 자아개념을 표현하고 삶의 풍요로움을 이끄는 요인이다(이주현, 2011; 이지은 외, 2011; Hawkins et al., 1989). 자기발전과 긍정적 자기과시로서의 자기향상욕구를 자극하는 관계적 요인은 준거집단(타인, 문화, 이상적 자아 등)과의 공유로 연결된 사회에서 확장된 공동체적 자아를 형성함으로써 동질감, 소속감 등의 유대를 체험하게 한다(하은경, 2011; Keller, 2008; 오현정 ․ 한은경, 2011).