문화콘텐츠체험이 지역브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향 - 안동 고택실경뮤지컬을 중심으로 - paragraph_id 14157

이 연구의 대상은 안동시의 고택실경뮤지컬을 체험한 18세 이상 성인으로 설문 응답자를 한정했다. 안동시에서 몇 년째 지속적으로 공연되고 있는 고택실경뮤지컬은 안동의 역사 속에서 퇴계이황, 독립투사의 아내인 김락 등 지역 토착적 소재를 발굴하여 현대적으로 각색한 뮤지컬 공연이다. 또한 이 공연들은 지역적 ․ 국가적 문화유산일 뿐만 아니라 공연의 줄거리가 역사적 사실로 연관되어 있는 전통적 고택을 무대로 매년 수차례씩 성황리에 실연되고 있다. 예술 공연은 그 자체만으로도 문화콘텐츠라고 할 수 있지만 이 연구모형의 독립변수인 문화콘텐츠체험은 지역사회의 특성을 반영하는 것을 가정하고 있다. 그러한 이유에서 고택실경뮤지컬은 이론적 배경에서 살펴본 바와 같이 그 지역의 역사와 장소적 현재성을 연결하고 있을 뿐 아니라 지역민들이 직접적으로 참여하여 공연을 제작하고 있기에 더욱이 그 지역의 고유성을 담고 있는 문화콘텐츠라고 할 수 있다.