문화콘텐츠체험이 지역브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향 - 안동 고택실경뮤지컬을 중심으로 - paragraph_id 14159

이론적 측면의 시사점을 살펴보면 체험, 태도, 행동으로 이어지는 변수관계를 재확인했다. 그 변수간의 관계가 지역의 특성을 반영하는 문화콘텐츠체험이 지역브랜드태도에 긍정적 영향을 미친다는 것과 지역브랜드태도가 문화콘텐츠에 대한 행동의도에도 긍정적 영향을 미치는 것으로 확장할 수 있었다. 그리고 지역적 가치를 기반으로 한 문화콘텐츠체험이 지역브랜드태도를 매개로 한 행동의도에 대한 간접효과보다 직접효과가 더 크다는 것이 확인되어 체험과 행동의도에 대한 지속적 탐색이 요구됨을 알 수 있다. 또한 문화콘텐츠체험의 구성요인은 감각, 정서, 인지, 행동, 관계 등의 체험에서 지역인지체험, 지역관계체험, 내적정서체험으로 재구성되어 체험의 유형이나 대상에 따라 체험의 속성을 다시 정의할 필요성이 있음을 알 수 있다. 그리고 문화콘텐츠체험의 지역브랜드태도에 대한 영향력의 크기를 고려하면 지역브랜드의 구성에 있어 문화콘텐츠가 주요한 요소라는 선행연구의 이론 이 밑받침된다고 할 수 있고, 지속적인 연구의 필요성이 제기된다.