문화콘텐츠체험이 지역브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향 - 안동 고택실경뮤지컬을 중심으로 - paragraph_id 14160

그리고 정수연 외(2009)는 감성적 서비스, 행동과 관계, 로고 및 광고 등의 체험요인이 브랜드태도에 유의한 영향이 있음을 확인했고, 이정실(2012)은 체험요인 중 특히 감각적 체험이 긍정적 감정을 통하여 브랜드태도에 영향이 있으며 브랜드태도는 행동의도에 유의한 영향이 있는 것으로 확인했다. 이형주 ․ 서지연(2012)은 체험이 감각적 감성 요인과 인지 요인이 브랜드태도에 긍정적 영향이 있음을 실증하고 더불어 브랜드태도가 행동의도를 매개하고 있다는 것을 확인했다. 임명재 ․ 정강환(2008)은 관광이벤트의 체험이 관광이벤트태도를 통하여 관광목적지 브랜드태도에 유의한 긍정적 영향이 있음을 확인했고, 오선영 ․ 강해상(2011) 역시 감각 ․ 감성 ․ 인지 ․ 행동 ․ 관계로 구성된 체험이 브랜드태도와 만족도, 그리고 행동의도에 유의한 긍정적 영향이 있음을 실증했다. 따라서 이 연구에선 체험과 브랜드태도, 그리고 체험과 행동의도의 관계에 주목하여 실증적 연구를 진행하고자 한다.