신기술 발전에 따른 산업 지형의 변화 전망과 대응전략 제1권 종합편 분석틀과 사례요약 paragraph_id 14690

주도기업은 바뀌지 않았지만 가치사슬이 변화된 경우는 유전자재조합 기술과 전자책을 들 수 있다. 유전자재조합 기술은 1970년대 중반에 제약산업에 도입되면서 파괴적인 영향을 줄 것으로 기대되었으나, 결과적으로 기존의 업계 순위에는 큰 변동이 없었고 단지 신약 개발의 초기는 주로 바이오 벤처기업이 담당하고 임상시험 등 후기 개발 단계부터 허가, 생산, 판매에 이르는 하류 과정을 기존의 제약회사들이 담당하는 형태로 가치사슬이 분화되었고 조직적 분업 구조가 발전했다(김석관, 2001). 전자책의 경우에도 이미 온라인 서적 판매가 자리 잡은 뒤이므로 기존의 출판사와 온라인 서점의 지위에는 큰 변화가 없으나, 가치사슬의 중간 단계인 인쇄기업과 도매상들이 도태되는 형태로 가치사슬 변화가 일어났다(이주영, 2014).