신기술 발전에 따른 산업 지형의 변화 전망과 대응전략 제1권 종합편 분석틀과 사례요약 paragraph_id 14797

어터백의 1994년 저작 Mastering the Dynamics of Innovation(한글 번역서는 1997년 발간)은 기술혁신으로 인한 산업의 동적 변화를 가장 종합적이고 체계적으로 이론화한 고전으로 꼽힌다. 이 책에서 어터백은 한 산업 내에 급진적인 혁신이 도입되고 정착됨에 따라 기술혁신의 내용, 기업 조직, 산업 구조가 변화하는 양상이 일정한 패턴을 보이는 것을 관찰하고, 이를 일반화했다. 그에 따르면 불연속적 기술변화로 시작된 기술수명 주기는 유동기, 과도기, 경화기의 3단계를 거친다. 신기술이 처음 등장한 유동기에는 다수의 기업들이 시장에서 지배적 위치를 차지하기 위해 다양한 제품을 내놓으면서 경쟁하기 때문에 제품혁신이 많이 일어나지만, 하나의 지배제품(dominant design)이 시장을 장악한 뒤에는 제품혁신이 줄고 원가를 줄이기 위한 공정혁신이 많이 나타나며(과도기), 그 후에는 제품혁신과 공정혁신이 모두 감소하면서 유사한 제품을 생산하는 소수 기업의 과점체제가 형성되고 제품과 공정이 표준화된다(경화기).