에너지수요관리 정책 다변화를 위한 기법 연구 행동경제학적 접근 paragraph_id 16599

둘째, 사회적 비교를 활용한 고지서를 개발하여 적극적으로 보급할 필요가 있다. 유사 가구 대비 에너지비용을 많이 지출하고 있다고 인식하는 가구가 그렇지 않은 가구에 비해 주택 에너지효율 투자를 계획할 가능성이 높다고 분석되었다. 사회적 비교를 활용한 고지서가 에너지 절약을 유인하는데 효과적이라고 알려져 있는데(Allcott, 2011; 최미경, 2011), 이 결과는 사회적 비교의 활용이 에너지효율 투자 촉진에도 효과적임을 시사한다. 사회적 비교를 활용한 고지서는 본인 가구가 유사 가구 대비 에너지비용을 많이 지출하고 있는지 아니면 적게 지출하고 있는지 정보를 제공한다. 현재 정부는 아파트 거주 500만 세대를 대상으로 사회적 비교를 활용한 고지서의 일종인 에너지 절약형 관리비 고지서를 보급하고 있다. 사회적 비교를 활용한 고지서의 긍정적 측면을 고려할 때 전기요금 및 도시가스 요금 고지서에 대해서도 사회적 비교를 활용한 정보제공을 적극 고려할 필요가 있다.