에너지수요관리 정책 다변화를 위한 기법 연구 행동경제학적 접근 paragraph_id 16612

Samuelson(1937) 이전에도 시점 간 선택을 고찰한 여러 선행연구가 존재하였다(Frederick et al. 2002). 선행연구는 시점 간 선택을 자비심, 자제력, 금욕 등 다양한 심리적 요인과 관련된 동기들의 조합으로 이해하였다(Frederick et al., 2002). Samuelson(1937)은 다양한 심리적 동기들을 무시하기보다는, 이러한 동기의 총합을 응축시켜 단순하게 표현하는 모형을 고안한 것으로 판단된다(Frederick et al., 2002). 그러나 할인효용 모형이 널리 활용되면서 모형에 내포된 심리적 동기들의 중요성은 희미해지게 되었다. 사람들이 단기 거래에는 인내심이 부족하지만 장기 거래에는 인내심을 가진다는 Stroz(1955)의 주장 이후 일정한 할인율을 가정하는 할인효용 모형은 도전받기 시작하였다. Thaler(1981)의 복권당첨금 수령 및 교통위반 벌금 납부 실험은 할인효용 모형이 현실에서 경제주체의 시점 간 선택을 제대로 설명하지 못함을 보였다. 이 실험은 경제주체들의 내재적 할인율이 시간이 지날수록, 보상규모가 커질수록 감소하며, 비용보다는 편익을 더 많이 할인하는 것을 보였다.