에너지수요관리 정책 다변화를 위한 기법 연구 행동경제학적 접근 paragraph_id 16648

Allcott(2011)는 미국의 에너지컨설팅 회사 OPOWER가 개발한 HER(Home Energy Report)의 효과를 실증 분석하여 사회적 규범을 자극하는 비금전적 개입이 전기 절약에 유효한 영향을 미침을 보였다. 실험군은 HER을 받은 사람들, 대조군은 HER을 받지 않은 사람으로 설정하여 총 17번에 걸친 실험결과를 종합하여 HER을 받았는지 여부가 전기소비량에 유의한 영향을 미치는지 분석하였다. 이중차감추정법(DID, Difference-in-Difference)을 적용해서 HER이 전력소비에 미치는 평균효과를 추정한 결과, HER은 평균적으로 약 2.03%의 전력소비를 줄이는 것으로 나타났다. 설문조사를 통해 이러한 전력소비 변화와 연관된 행동이 무엇인지 파악한 결과, 많은 응답자는 HER을 받고 나서 일상의 에너지사용 습관이 변화했다고 답했으며, 일부는 기기나 주택 에너지효율을 향상시키는 조치를 취했다고 답하였다.