에너지수요관리 정책 다변화를 위한 기법 연구 행동경제학적 접근 paragraph_id 16650

행동경제학은 구조적 문제로 설명하기 어려운 개인의 의사결정을 이해하고 교정하는 데 도움을 줄 수 있다(DellaVigna, 2009). 합리성과 이기심에 대한 가정을 수정하는 것으로부터 출발한 행동경제학은 전통경제학 관점에서는 비합리적이라고 생각되는 개인의 의사결정을 설명하는 데 유용하기 때문이다. 예컨대, “왜 경제주체는 금전적으로 이득인 에너지고효율 기술을 채택하지 않는가?”(Gerarden et al., 2014)라는 질문을 던져보자. 전통경제학 관점에서 볼 때 금전적으로 이득인 에너지고효율 기술이라면 가격 조정, 보조금 지급 등의 정책 개입은 불필요하며, 규제나 정보제공 등의 정책 개입을 통해 문제 해결을 시도해 볼 수는 있을 것이다. 그러나 “왜”에 대한 명쾌한 이해가 결여된 정책 개입은 그 효과가 부족할 수밖에 없다. 행동경제학에서 제시하는 현재편향 성향, 손실회피 성향 등의 선호특성의 이례성은 “왜”를 이해하는데 도움을 준다.