에너지수요관리 정책 다변화를 위한 기법 연구 행동경제학적 접근 paragraph_id 16655

행동경제학이란 무엇인가? Cartwright(2014)에 따르면 행동경제학은 넓게는 경제주체의 행동과 결과를 이해하고자 하는 학문으로 정의된다. 전통경제학은 인간 행위의 동기보다는 결과를 강조하며, 관찰이 가능한 처음의 자극과 끝의 반응에 초점을 맞추는 경향이 있다(홍훈, 2013). 행동경제학은 경제주체의 의사결정 속에 숨어 있는 동기에 관심을 갖는다. 행동경제학은 전통경제학의 핵심적인 가정인 인간의 합리성과 시장기능의 작동방식에 대한 의구심에서 출발하는 학문이기도 하다(Cartwright, 2014). 전통경제학의 경제모형이 언제 제대로 작동하지 않는지를 관찰하고 이를 현실에 맞게 조정하는 것을 목표로 한다. 더 나아가, 실험결과, 심리학, 여타 사회과학에서 획득한 통찰력을 경제학에 활용하는 것까지 행동경제학의 영역에 포함된다(Cartwright, 2014). 본 절은 인간의 합리성 및 이기심에 대해서 그 동안 행동경제학 분야에서 논의된 주요 내용들을 간략하게 요약하여 소개한다.