예술소비환경 및 특징 분석을 통한 예술시장 활성화 방안 연구 paragraph_id 8816

국립극단 어린이청소년극연구소에서는 제작 전 대본 단계에서부터 관객인 청소년들을 참여시킨다. 청소년과 예술가와 몇 달 간의 워크숍을 통해 청소년의 눈높이에 맞는 대본을 완성하고자 한다. 워크숍 후 자신의 생각과 느낌이 반영된 공연을 감상하는 청소년들의 감회는 남다를 수밖에 없다. 관객이 참여하는 마케팅과 자금조성 방안도 눈에 띈다. 서울 홍대 상상마당에서 합동 공연을 여는 밴드 ‘장기하와 얼굴들’과 ‘술탄 오브 더 디스코’는 티켓 가격을 경매로 관객들이 결정하도록 하였다. 경매전문업체인 ‘올윈’을 통해서 4만4000~7만7000원 사이의 가격 범위를 설정했는데 최종적으로 6만원에 낙찰되었다. <헤드윅> 등 뮤지컬부터 옥상달빛, 김사월 등 인디가수 콘서트도 이러한 방식으로 공연을 판매한 바 있다. 올윈이 공개한 데이터에 따르면 이런 공연들의 경매가는 최고가에서 평균 48% 수준에 결정되며, 팬들이 직접 가격을 결정하는 구조이기 때문에 공연 참여율이 높아지고 예약부도율이 낮아지는 장점이 있다. 이러한 사례들을 통해 티켓팅 방식이 관객들의 소비 방식에도 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 자금 투자를 통해 제작에 참여하는 크라우딩 펀딩도 하나의 흐름이다.