예술소비환경 및 특징 분석을 통한 예술시장 활성화 방안 연구 paragraph_id 8821

국내 시각예술 머천다이징 상품시장은 일명 뮤지엄샵으로 대표되는 예술콘텐츠 기반 예술상품들이 가장 오래되고 전형적인 형태라 할 수 있다. 그리고 시각예술콘텐츠를 기반으로 한 가장 대표적인 파생 상품시장이라 할 수 있다. 그러나 이 시장의 규모나 주요 소비층에 대한 파악은 전혀 이루어지지 않고 있으며, 주요 판매상품의 개발방식과 개발지원 등 또한 미술작품의 유통과정이나 유통플랫폼의 신 모델을 시도하는 스타트업들이 받는 지원에 비해 주목받지 못하고 있다. 공연예술 콘텐츠에서도 다른 매체를 만나며 재활용되는 OSMU 사례는 많이 있어 왔다. 소설, 영화에서 최근에는 웹툰에 이르기까지 새로운 콘텐츠들이 공연으로 오고 또 공연 콘텐츠가 다른 매체로 가기도 한다. 최근 공연 콘텐츠 2차 활용의 한 방향으로 팬덤문화를 기반으로 한 머천다이징(MD)이 늘어나는 조짐이 보인다. 국내 공연 머천다이징 상품 시장의 가능성은 콘서트와 뮤지컬 공연을 통해 확인되었다.