예술소비환경 및 특징 분석을 통한 예술시장 활성화 방안 연구 paragraph_id 8835

팬덤문화는 배우나 연주자 개인이 아닌 예술단체에 대해 이뤄지기도 한다. 국립발레단의 팬클럽 ‘정익는 발레마을’은 발레에 대한 전문적 식견은 물론 무용수들의 능력, 사생활까지 파악하며 적극적으로 국립발레단을 응원하는 활동을 한다. 국립무용단은 연습실 공개에 참여한 팬들이 서포터즈 ‘춤사We’를 만들었다. 현재 500명 정도가 가입되어 무용수들의 식사까지 챙기고 적극적으로 공연을 홍보하고 있다. 현대무용은 일반인들이 접하기 어려운 공연이었으나 최근 방영 <댄싱9> 프로그램을 통해 발굴된 스타들 덕분에 대중의 관심을 받는 계기가 되었다. 여기서 발굴된 임샛별, 윤나라가 속한 LPT 무용단은 최근 팬덤까지 몰고 다니며 설립 이후 가장 전성기를 누리고 있다. 이처럼 한명의 배우나 예술인뿐 아니라 예술단체를 중심으로 한 팬덤사례도 증가하는 추세이다. 이러한 팬덤문화를 중심으로 새로운 마케팅이 등장하고 있다. 실제로 열성 팬들이 동일한 공연을 여러 번 관람하는 일은 예사로운 일이다. <마마 돈크라이> 공연의 경우 80%가 재관람자였다. 이에 기획사는 동일 공연을 여러 본 회전문 관객을 위해 재구매 할인티켓이나 맴버십 카드를 만들기도 하고 백스테이지 투어나 스타의 사인이 있는 기념품을 선사하는 등 팬층을 위한 새로운 마케팅을 진행 중이다.