예술소비환경 및 특징 분석을 통한 예술시장 활성화 방안 연구 paragraph_id 8848

현재의 나눔티켓 제도는 2008년 미판매공연티켓 통합할인제도에서 시작되었다. 경기침체, 금융위기 등 공연환경 악화로 인해 티켓 판매율 저하와 적자 공연이 속출하고 있는 상황에서 지속적인 잠재관객 확보를 위해 어린이 및 청소년 관객개발을 목적으로 추진되었다. 미국의 공연예술발전기금(TDF) 회원제도를 벤치마킹하고 있다. 이 제도는 공연장과 공연기획사로부터 미판매가 예상되는 공연티켓을 사전에 수집하여 회원들을 대상으로 저렴한 가격에 판매하였는데, 학생과 교사 등을 위해 60~80% 할인된 저렴한 비용으로 공연 관람 기회를 제공하여 예술향유 기회를 확대하였다. 공연장과 예술단체의 입장에서는 미판매티켓을 활용하여 추가수입의 기회를 확보할 수 있고, 초연작품의 입소문 마케팅을 위한 초기관객 확보가 가능하다는 장점이 있다(문화체육관광부, 2015). 즉 미판매티켓을 활용하여 관객 확대 및 공연장 운영여건을 개선하고자 한 것이다.